Glossaire du marketing local

Parfait pour les spécialistes du marketing de tous niveaux, notre glossaire du marketing local décompose les termes essentiels à connaître pour améliorer vos campagnes. Explorez les concepts clés qui peuvent vous aider à optimiser vos efforts publicitaires. Avec DeepReach, commencez dès aujourd'hui à améliorer votre stratégie marketing et à rendre vos campagnes plus efficaces.

CPA

Le CPA signifie "Coût Par Action", qui est le coût moyen pour un client d'entreprendre une action spécifique, telle que faire un achat ou s'inscrire à un service.

CPC

Le CPC signifie "Coût Par Clic", qui est un type de publicité en ligne où l'annonceur paie des frais chaque fois qu'un utilisateur clique sur son annonce.

CPM

Le CPM signifie Coût Pour Mille, qui est un modèle de tarification utilisé dans la publicité en ligne. Il est calculé en divisant le coût d'une publicité par le nombre d'impressions qu'elle reçoit.

CTR

Le taux de clics (CTR) est le rapport entre le nombre de clics sur une annonce et le nombre de fois où l'annonce a été vue (CTR = clics/impressions). C'est l'un des KPI les plus importants utilisés pour mesurer le succès d'une campagne en ligne.

Publicité display

La publicité display digitale est un type de publicité en ligne incroyablement puissant qui utilise des éléments visuels tels que des images, des vidéos et des animations pour promouvoir efficacement des produits et des services. Ce type de publicité est particulièrement utile pour les marques qui souhaitent capter l'attention et créer un lien émotionnel avec leur public cible. Grâce à la publicité display digitale, les entreprises peuvent toucher un public beaucoup plus large, cibler les clients potentiels plus précisément et diffuser leur message de manière attrayante et mémorable. De plus, la publicité display digitale peut être utilisée pour diffuser des messages ciblés à un public spécifique, créant ainsi des expériences plus personnalisées pour les clients potentiels. C'est également un excellent moyen de générer des conversions, car elle offre aux entreprises la possibilité de présenter leurs produits et services de manière accrocheuse et créative.

Portée effective

La portée effective correspond au pourcentage du public cible exposé à une publicité suffisamment de fois pour produire un effet publicitaire significatif (généralement trois expositions ou plus). Contrairement à la portée totale, qui comptabilise toutes les personnes exposées au moins une fois, la portée effective se concentre sur les membres du public touchés à une fréquence efficace, c'est-à-dire les expositions susceptibles de susciter une prise de conscience, un rappel ou une action.

Géo-marketing

Le géo-marketing est un type de marketing qui utilise des données géographiques pour cibler les clients dans des zones spécifiques.

Impression

Une impression est la métrique utilisée pour compter le nombre de fois qu'une annonce en ligne a été vue. Elle est également appelée "vue d'annonce" et est essentielle pour évaluer le succès d'une campagne. La plupart des campagnes de publicité en ligne sont comptabilisées au coût par mille (CPM), qui représente le coût de la campagne pour mille impressions : un CPM de 5€ signifie que la campagne coûte 5 euros pour 1000 impressions.

Le marketing local

Le marketing local est un type de marketing qui se concentre sur les clients et les entreprises locales. Il comprend des activités telles que les publicités géociblées sur Google Ads, Facebook, Instagram, les applications GPS telles que Waze ou Google Maps, mais aussi l'audience géolocalisée sur n'importe quel site web ou application mobile. Par exemple, une personne consultant le site web du New York Times depuis Los Angeles peut potentiellement voir une publicité pour un annonceur local basé à Los Angeles.

Le mix média

Le mix média est un terme utilisé pour décrire la combinaison de plateformes de médias numériques utilisées pour promouvoir un produit ou un service.

Marketing multi-local

Le marketing multi-local est une stratégie qui consiste à cibler une variété de zones locales avec des campagnes marketing personnalisées. Cette stratégie est conçue pour aider les entreprises à atteindre plus efficacement leur clientèle locale, en tenant compte des différents besoins et préférences de chaque public local. Elle permet également aux entreprises de maximiser leur portée, en ciblant différentes zones avec différents messages marketing. Cette approche peut aider les entreprises à établir des relations avec les clients locaux, et à accroître la notoriété et la visibilité de la marque dans la zone locale. De plus, elle peut aider les entreprises à augmenter leur clientèle, en ciblant davantage de personnes dans la zone locale. En adoptant une approche de marketing multi-local, les entreprises peuvent s'assurer que leurs efforts de marketing ont un impact maximal dans leur zone locale.

Reach

Dans le domaine de la publicité, la portée fait référence au nombre ou au pourcentage de personnes exposées au moins une fois à une campagne publicitaire au cours d'une période donnée. Il mesure l'étendue du public touché, quel que soit le nombre de fois où il a été exposé. Il s'agit d'un indicateur clé pour évaluer la visibilité d'une campagne et la pénétration de l'audience.