Le Digital-Out-of-Home (DOOH) est la composante essentielle de toute stratégie numérique de la distribution à l'horizon 2024. Lorsqu'il est intégré à des campagnes numériques multilocales, il peut générer des résultats extraordinaires - à condition qu'il soit géré de manière efficace. Tirez parti des ressources ci-dessous pour découvrir comment intégrer le DOOH dans votre stratégie de marketing local en toute confiance.
L'acronyme DOOH signifie "Digital-Out-of-Home" (affichage extérieur digital) et constitue un puissant outil de marketing local. Grâce à des affichages digitaux tels que des panneaux d'affichage, des abribus ou des stations de métro, la DOOH permet d'atteindre des clients potentiels avec des annonces et des informations spécifiques en fonction de leur emplacement physique. Il s'agit d'un outil puissant dans tout plan marketing.
Les annonceurs reconnaissent l'opportunité de créer des publicités locales ciblées pour les consommateurs, affichées dans des endroits clés, ce qui attire les clients vers leur magasin. Grâce à cette méthode, les annonceurs peuvent garantir que leur message est diffusé auprès du bon public, au bon moment et au bon endroit pour un retour sur investissement maximal.
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En 2024, savoir précisément comment tirer parti du Digital-Out-of-Home (DOOH) est devenu essentiel pour les spécialistes du marketing de détail. Alors que de plus en plus de consommateurs passent du temps en dehors de chez eux, le DOOH offre aux annonceurs l'opportunité de les atteindre en temps réel et dans les espaces publics.
Les points de ventes locaux sont confrontés à une concurrence intense en raison de la transformation numérique du retail et de l'abondance des canaux numériques disponibles pour atteindre les consommateurs. Pour se démarquer, ils doivent continuellement innover et affiner leurs stratégies digitales. Avec l'essor du commerce électronique, le DOOH est encore plus important pour les détaillants "physiques", qui devront concurrencer les entreprises e-commerce. L'affichage digital permet aux marques d'adapter rapidement et facilement leur message, en reflétant les intérêts et les préférences en constante évolution des consommateurs, et de piloter leur marketing mix en conséquence.
78% des clients déclarent être réceptifs aux messages publicitaires contextualisés, ce qui fait du DOOH un investissement stratégique pour de nombreux acteurs du monde du retail.
La clé du succès d'une marque possédant de nombreux points de vente réside dans l'intégration du DOOH en complément du numérique, en combinant la puissance du ciblage multi-local et multi-plateforme. On obtient ainsi une expérience d'achat véritablement intégrée et transparente, permettant une approche plus ciblée et personnelle de la publicité.
Grâce à la possibilité d'utiliser la data et les outils d'analytics, il est devenu plus facile pour les marques de prendre des décisions éclairées sur le moment et le lieu d'affichage de leurs publicités, en touchant le bon public au bon moment. Grâce aux données socio-démographiques, elles peuvent exploiter les technologies qui leur permettent de définir précisément les zones de chalandise, de les comparer à la concurrence et de prendre des décisions pertinentes en conséquence.
En outre, l'intégration du DOOH (Digital Out Of Home) dans une stratégie digitales peut avoir un impact positif sur l'image de la marque. Elle peut accroître la notoriété de la marque et l'engagement, car les consommateurs sont exposés à des messages pertinents et cohérents sur plusieurs médias. Certaines stratégies en la matière comprennent, de manière non exclusive, le référencement local, les publicités locales sur Facebook, les publicités sur Waze, ou même le marketing par e-mail.
Une bonne combinaison de stratégie multilocale et multicanal pourrait consister, par exemple, à utiliser des écrans numériques dans la rue avec un objectif d'impression, puis à lancer une campagne de promotion sur Facebook Ads, Xandr et Waze.
Cette intégration du DOOH et du marketing multicanal permet de maximiser le ROAS (Return on Ad Spend). La portée et l'engagement sont démultipliés grâce aux multiples points de contact qu'une marque peut exploiter pour atteindre les clients locaux.
Envisagez des fonctionnalités telles que les écrans tactiles interactifs, la réalité augmentée et la technologie de reconnaissance faciale pour engager et interagir avec le public de manière nouvelle et innovante. Utilisez ces fonctionnalités avancées pour vous démarquer et augmenter l'impact de la marque.
Assurez-vous d'avoir clairement défini vos objectifs avant le lancement de vos campagnes. Surveillez-les en permanence et ajustez votre stratégie pour améliorer votre ROAS et atteindre vos objectifs marketing. Utilisez des outils d'analyse de données pour suivre des paramètres tels que le trafic piétonnier, l'exposition à la marque et l'engagement.
Quelques indicateurs clés de performance que vous pourriez vouloir utiliser : Proof-of-play, Brand Uplift, Footfall Measurement.
Utilisez l'affichage dynamique pour accroître la notoriété de la marque et l'engagement, puis exploitez cet engagement dans d'autres canaux numériques tels que les médias sociaux, les emails et le trafic sur le site web. Le conseil de DeepReach : créez un entonnoir en plaçant l'affichage au sommet et les publicités drive-to-store au bas de l'échelle.
Analysez la façon dont le public cible se rendra dans la zone ou la traversera, par exemple à pied, à vélo ou en voiture. Recherchez les publicités existantes dans la zone et déterminez comment votre message se distinguera des autres. Le conseil de DeepReach : utilisez les données socio-démographiques pour adapter le contenu, afin de déterminer le meilleur emplacement et le meilleur moment pour un impact maximal.
Assurez-vous que votre contenu est dynamique, visuellement attrayant et pertinent par rapport au lieu et au public cible. Utilisez des images haute résolution, des animations et des données en temps réel pour augmenter l'engagement. Le conseil de DeepReach : créez des campagnes géociblées avec le même contenu, pour une plus grande cohérence visuelle.
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