Portée effective

La portée effective correspond au pourcentage du public cible exposé à une publicité suffisamment de fois pour produire un effet publicitaire significatif (généralement trois expositions ou plus). Contrairement à la portée totale, qui comptabilise toutes les personnes exposées au moins une fois, la portée effective se concentre sur les membres du public touchés à une fréquence efficace, c'est-à-dire les expositions susceptibles de susciter une prise de conscience, un rappel ou une action.