Votre magasin sur l'écran TV
4 idées reçues qui freinent encore les annonceurs locaux
La télévision connectée est désormais présente dans presque tous les foyers, mais de nombreuses chaînes de distribution la considèrent encore comme un média national, coûteux et complexe. Voici ce qui a réellement changé.
4 termes à connaître
Un budget publicitaire télévisé adapté à un seul magasin
La publicité CTV s'achète à l'impression, via un système programmatique. Avec des CPM moyens compris entre 11 et 30 €, même un budget au niveau d'un magasin permet d'atteindre un large public sur grand écran.
La précision dépend de la source des données
La CTV touche les foyers, et non les individus. Plus les données sont proches du foyer, plus vos spots publicitaires ciblent avec précision la zone de diffusion.
CTV offre une expérience optimale lorsqu'elle est regardée en complément de vos autres canaux d'acquisition
La CTV permet au magasin d'être au 1er plan dans l'esprit des foyers de sa zone de chalandise. Les médias digitaux transforment ensuite cette attention en visites en magasin, le tout étant mesuré en un seul et même endroit sur DeepReach.
FAQ CTV
Qu'est-ce que la CTV ?
Le terme « CTV » (Connected TV) désigne tout contenu vidéo visionné sur un téléviseur connecté à Internet : les plateformes des chaînes de télévision telles que TF1+ ou M6+, les services de streaming tels que Netflix ou Prime Video, ainsi que YouTube sur les téléviseurs connectés. Les publicités sont achetées de manière programmatique, sur la base du CPM, via geotargeting.
La CTV, c'est la même chose que la publicité télévisée ?
Non. La télévision linéaire s'achète en GRP, sans geotargeting, avec un montant minimum important. La CTV s'achète à l'impression, avec un seuil minimum faible sur la plupart des plateformes, et permet de cibler la zone de chalandise d'un magasin en particulier. Les promotions des détaillants sont également autorisées dans le streaming, notamment sur TF1+, alors qu'elles sont interdites à la télévision linéaire et adressable.
Quel budget dois-je prévoir par magasin ?
Une campagne peut être lancée à partir de 600 € par magasin avec « DeepReach Marketplace », et à partir de 1 200 € pour un réseau avec « DeepReach Multilocal ». Pour 600 €, un spot de 10 secondes génère par exemple entre 46 000 et 70 000 impressions sur TF1+.
Quel est le niveau de précision de géociblage en CTV ?
La précision dépend de la source de données : entre 95 et 98 % pour les décodeurs des opérateurs, entre 85 et 95 % pour les comptes connectés (BVOD, retail media) et entre 50 et 75 % pour la localisation par IP. Nous recommandons de cibler la zone de chalandise plutôt qu'un seul quartier, en utilisant les sources de données issues des décodeurs ou des comptes connectés.
Comment évaluer l'impact d'une campagne CTV ?
La CTV vise avant tout à sensibiliser le public ; son impact sur les ventes se fait sentir plus progressivement. Mesurez l'audience, la mémorisation des publicités et l'augmentation du nombre de visites en magasin, puis analysez les résultats en tenant compte du budget, de la durée et de la portée de la campagne, plutôt qu'en les comparant aux références nationales.
Pourquoi utiliser DeepReach pour activer la CTV ?
DeepReach permet d'accéder aux principales plateformes françaises de télévision connectée depuis une interface unique, avec un ciblage par zone de chalandise, une adaptation automatique des spots publicitaires par magasin et un reporting unifié, parallèlement à vos campagnes Meta, Google Ads, Display et Snapchat. Plus de 2 200 annonceurs, dont Leroy Merlin, Burger King ou Lidl, utilisent déjà DeepReach pour leur publicité locale.
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