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Libro blanco

Cómo desarrollar el marketing local con redes publicitarias

El multilocal explicado: AI, medios de comunicación y redes de puntos de venta

El multilocal explicado: AI, medios de comunicación y redes de puntos de venta

Con la fragmentación de las audiencias, el aumento de los medios de comunicación minoristas y el papel esencial de los puntos de venta, las escuelas deben aliar aún más la coherencia nacional y la eficacia local. La serie de vídeos producida por The Media Leader con DeepReach ilustra esta transición: entre IA, campamentos multilocales y pilotaje de redes, muestra cómo la estrategia de medios se orienta hacia un modelo a la vez automatizado y profundamente local.

Publicidad basada en la ubicación en Google: ¿cómo funciona?

Publicidad basada en la ubicación en Google: ¿cómo funciona?

Google, el motor de búsqueda más popular del mundo, es también una herramienta publicitaria muy potente. Gracias a su red publicitaria Google Ads, el gigante estadounidense ofrece a los anunciantes la posibilidad de crear campañas digitales locales especialmente eficaces. Pero, ¿cómo funciona la publicidad basada en la localización en Google? DeepReach te lo explica todo.

Cómo Waze aumenta la visibilidad local de las empresas

Cómo Waze aumenta la visibilidad local de las empresas

Gracias a sus funciones prácticas e innovadoras, Waze ha conquistado a muchos usuarios en Francia y en todo el mundo. Es una aplicación GPS que ofrece servicios tanto a los usuarios como a las empresas. Con Waze Ads, las empresas pueden crear publicidad de una manera única dirigiéndose a los conductores o peatones que se encuentren en las proximidades de uno de sus puntos de venta. De este modo, Waze ayuda realmente a reforzar la visibilidad local.

¿Cómo aprovechar el marketing local a través de la tecnología digital?

¿Cómo aprovechar el marketing local a través de la tecnología digital?

Muchas empresas tienen una o varias ubicaciones donde reciben a sus clientes. Puede tratarse de puntos de venta físicos para empresas minoristas o de zonas de recepción como oficinas y agencias. Para aumentar su visibilidad local y atraer a posibles clientes a estos lugares, utilizan diversas herramientas y técnicas. Hoy en día, con el auge del comercio electrónico, lo digital es una parte importante de la comunicación. Por tanto, sea cual sea el canal de adquisición, la experiencia del usuario debe estar en el centro de la estrategia. Pero, ¿cómo crear una estrategia sólida de marketing local? Y lo que es más importante, ¿cuáles son los beneficios?

Publicidad en puntos de venta en los medios minoristas

Publicidad en puntos de venta en los medios minoristas

Con la explosión del comercio electrónico en los últimos años, la publicidad en el sector minorista está en auge. Hoy en día, la línea que separa el mundo físico del digital se está difuminando para los anunciantes, a medida que los consumidores integran hábitos de compra omnicanal. Este fenómeno está empujando a las marcas a revisar su estrategia de marketing comercial: cada vez es más necesario ofrecer soluciones digitales para promocionar sus productos lo más cerca posible del punto de venta. Para responder a esta necesidad y satisfacer a los anunciantes, los grandes minoristas han creado su propia red publicitaria. Oportunidades, plataformas, estrategias... ¡los medios de comunicación minoristas están experimentando una auténtica metamorfosis!

Desarrolle su estrategia de marketing local con Snapchat

Desarrolle su estrategia de marketing local con Snapchat

Especialmente popular entre los jóvenes, Snapchat es una aplicación gratuita en la que se comparten fotos y vídeos al instante, pero de forma temporal. Una red social aún muy descuidada por los anunciantes que, sin embargo, sigue siendo una poderosa herramienta publicitaria. Localización, filtros, contenido... ¡la plataforma está llena de activos únicos para desarrollar una estrategia de marketing local eficaz!

Ley de Clima y Resiliencia: ¿qué impacto tiene en la publicidad?

Ley de Clima y Resiliencia: ¿qué impacto tiene en la publicidad?

Desde hace varios años, el Gobierno francés y la Convención Ciudadana del Clima tienen la ambición de tomar medidas tangibles en favor del medio ambiente. Fruto de esta ambición es la Ley del Clima y la Resiliencia. Uno de sus objetivos es reducir considerablemente el número de folletos publicitarios no solicitados. Esta reforma tendrá repercusiones en el sector del marketing. ¿Tendrán los anunciantes que rehacer su estrategia de publicidad en línea para compensar el impacto que tendrá?

Anuncios geolocalizados en Facebook: cómo funcionan

Anuncios geolocalizados en Facebook: cómo funcionan

Facebook lleva muchos años ofreciendo a las empresas la herramienta publicitaria Ads Manager. Entre sus muchas funciones, ofrece la posibilidad de promocionar puntos de venta locales. Esta opción tiene muchas ventajas: campañas de marketing asequibles, aumento de las visitas a las tiendas, etc. Geotargeting ads on Facebook is proving to be a major asset in the development of a good e-commerce strategy.

Los pasos clave para estructurar un plan eficaz de medios de pago

Los pasos clave para estructurar un plan eficaz de medios de pago

La publicidad de pago es un elemento importante a considerar una vez que se han establecido otros componentes digitales básicos (sitio web eficaz, SEO eficiente, reseñas de calidad, presencia gratuita en buscadores y redes sociales).

Transformación digital de las empresas de medios de comunicación

Transformación digital de las empresas de medios de comunicación

Compañías de medios, prensa, publicidad exterior, radio, eventos o incluso medios privados en Internet... ¿Está pensando en diversificar sus servicios a través de canales alternativos como Google Ads, Facebook o Display? Este podría ser un motor de crecimiento esencial, y más aún en la coyuntura actual. ¿Está preparado para liderar la transformación digital? Estos son los retos a tener en cuenta y las mejores formas de superarlos.

Fin de las cookies de terceros: ha comenzado la cuenta atrás

Fin de las cookies de terceros: ha comenzado la cuenta atrás

El fin de las cookies de terceros, el Privacy Sandbox de Google, las últimas recomendaciones de la CNIL... Un repaso a las últimas noticias sobre recopilación de datos personales.

¿Qué idioma para una campaña digital local?

¿Qué idioma para una campaña digital local?

Los medios digitales pueden gestionarse de forma profesional y apoyarse en las tecnologías de optimización más avanzadas para satisfacer las necesidades de las pequeñas y medianas empresas. Aquí tienes nuestros 4 consejos para involucrar a tus clientes anunciantes en el marketing digital.

Digitalización: ¿cómo adaptarse a los nuevos modos de consumo?

Digitalización: ¿cómo adaptarse a los nuevos modos de consumo?

Más que nunca, es difícil predecir las tendencias económicas del año que viene, por no hablar del último trimestre de 2020. ¿Frenarán las empresas sus inversiones y recortarán costes, o pasarán a la ofensiva? ¿Y los consumidores?

Reinvente su marketing comercial con la tecnología digital local

Reinvente su marketing comercial con la tecnología digital local

El trade marketing siempre ha sido esencial para las marcas, porque les permite optimizar las relaciones y negociaciones con sus distribuidores para crear una asociación sólida y servir a intereses comunes.

Post-Covid: impulsar el negocio con marketing local

Post-Covid: impulsar el negocio con marketing local

Una de las consecuencias sin precedentes de Covid-19 ha sido la drástica convulsión del mercado publicitario. Mientras canales tradicionales como la televisión y la radio experimentan un claro declive, el digital ha demostrado ser más resistente a la crisis. La navegación por Internet se ha disparado, con un bloqueo que obliga a los consumidores a quedarse en casa: +71% en todo el mundo. Mientras los anunciantes que suspendieron sus inversiones relanzan poco a poco sus campañas, el coste medio de una campaña está en su nivel más bajo desde hace años.

6 consejos para configurar el marketing digital local

6 consejos para configurar el marketing digital local

El marketing local hace referencia a todas las acciones de marketing utilizadas por una empresa para llegar a los consumidores dentro de su zona de captación de clientes. La comunicación digital es esencial en este tipo de estrategia en el punto de venta para captar la atención de clientes potenciales cualificados en una zona muy específica.

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