Tu tienda en la pantalla del televisor
4 mitos que siguen frenando a los anunciantes locales
La televisión conectada llega ya a casi todos los hogares franceses, pero muchas cadenas minoristas siguen considerándola un medio de ámbito nacional, caro y complejo. Esto es lo que realmente ha cambiado.
El panorama de la televisión en abierto en 4 conceptos y 5 plataformas
Un presupuesto publicitario en televisión adaptado a una sola tienda
La CTV se contrata por impresión, mediante programas de compra automática. Con un CPM medio de entre 11 y 30 €, incluso un presupuesto a nivel de tienda permite alcanzar un alcance real en la gran pantalla.
La precisión depende de la fuente de datos
La CTV llega a los hogares, no a las personas. Cuanto más se acerquen los datos al hogar, con mayor precisión se mostrarán tus anuncios dentro de la zona de cobertura.
CTV funciona mejor junto con tus demás canales locales
La televisión en abierto (CTV) consigue que la tienda sea lo primero en lo que piensan los hogares de su zona de cobertura. A continuación, los canales digitales convierten esa atención en visitas a la tienda, todo ello medido en un único lugar: DeepReach.
Preguntas frecuentes sobre los anuncios locales en CTV
¿Qué es la CTV?
El término CTV (Connected TV) hace referencia a cualquier contenido de vídeo que se vea en un televisor conectado a Internet: plataformas de cadenas de televisión como TF1+ o M6+, servicios de streaming como Netflix o Prime Video, y YouTube en televisores inteligentes. Los anuncios se contratan de forma programática, en régimen de CPM, a través de geotargeting.
¿Es la CTV lo mismo que la publicidad televisiva?
No. La televisión lineal se contrata en términos de GRP, sin un nivel de precisión geotargeting, con un coste mínimo de entre 20.000 y 50.000 €. La CTV se contrata por impresión, con un mínimo bajo en la mayoría de las plataformas, y puede dirigirse al área de influencia de una sola tienda. Las promociones de los minoristas también están permitidas en el streaming, especialmente en TF1+, mientras que están prohibidas en la televisión lineal y direccionable.
¿Qué presupuesto debería prever por tienda?
Una campaña puede empezar desde 600 € por tienda con « DeepReach » Marketplace, y desde 1.200 € para una red con « DeepReach » Multilocal. Por 600 €, un anuncio de 10 segundos genera, por ejemplo, entre 46.000 y 70.000 impresiones en TF1+.
¿Qué grado de precisión tiene CTV geotargeting?
La precisión depende de la fuente de datos: entre el 95 % y el 98 % para los decodificadores de los operadores, entre el 85 % y el 95 % para las cuentas con sesión iniciada (BVOD, medios minoristas) y entre el 50 % y el 75 % para la localización basada en IP. Recomendamos orientar la campaña hacia el área de influencia en lugar de a un único barrio, utilizando fuentes de datos de decodificadores o de cuentas con sesión iniciada.
¿Cómo puedo medir el impacto de una campaña de CTV?
La televisión en directo (CTV) se centra en primer lugar en la concienciación; su impacto en las ventas se va consolidando de forma más gradual. Haz un seguimiento del alcance, el recuerdo publicitario y el incremento de las visitas a las tiendas, e interpreta los resultados teniendo en cuenta el presupuesto, la duración y el alcance de la campaña, en lugar de compararlos con los valores de referencia nacionales.
¿Por qué utilizar « DeepReach » para activar la CTV?
DeepReach Permite acceder a las principales plataformas francesas de televisión por cable desde una única interfaz, con segmentación por zona de cobertura, versiones automáticas de los anuncios por tienda e informes unificados junto con tus campañas de Meta, Google Ads, Display y Snapchat. Más de 2.200 anunciantes, entre los que se incluyen Leroy Merlin, Burger King o Lidl, ya utilizan DeepReach para su publicidad local.
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