Dans la course incessante de la publicité numérique, le changement est le seul élément prévisible. Récemment, nous en avons eu la preuve avec Waze, le principal logiciel de navigation GPS, qui a annoncé son retrait soudain de Waze Ads, à compter du 31 août 2023.
Cette annonce soudaine laisse les annonceurs dans l'incertitude, en particulier ceux qui s'appuyaient largement sur les capacités de publicité géo-ciblées propres à Waze. Les publicités Waze ont été un outil essentiel de nos stratégies publicitaires locales. Grâce à des formats publicitaires tels que les Pins, le search et les Takeovers, les publicités Waze ont fourni une plateforme efficace permettant aux entreprises d'atteindre les consommateurs en fonction de leur localisation en temps réel, dynamisant la visibilité locale et stimulant les visites en magasin.
Cependant, alors que nous disons adieu aux publicités Waze telles que nous les connaissons, une nouvelle ère se profile. Waze a annoncé une transition vers la technologie des publicités Google Ads, marquant un changement plutôt qu'une fin, et s'engage à fournir des solutions avancées pour les entreprises grâce à ce nouveau produit.
Pendant cette phase de transition, Waze conseille aux annonceurs d'utiliser l'outil Objectifs de Performance Max pour les Magasins (PMax) de Google. Pour les entreprises SaaS, ce changement stratégique offre l'opportunité de repenser et de reconstruire nos stratégies publicitaires. PMax, une campagne alimentée par l'IA, optimise la diffusion des publicités sur la vaste gamme de réseaux de Google, notamment Search, Display, Gmail, Google Maps et YouTube. Il utilise divers signaux pour déterminer où et quand afficher les publicités pour obtenir le plus haut potentiel de conversion, en favorisant les visites en magasin et les ventes.
Pour les entreprises ayant des budgets alloués à la publicité en ligne locale, d'autres canaux tels que le social ou le programmatique sont suggérés. Cependant, ces options nécessitent des ressources supplémentaires. Waze était simple à utiliser : il suffisait d'un logo, d'une position GPS et d'un budget pour faire de la publicité. était qu'un logo d'entreprise suffisait pour faire de la publicité. Aujourd'hui, si vous voulez des formats au-delà de la recherche, vous avez besoin de designs graphiques, d'images statiques ou dynamiques, de formats audio et vidéo, ce qui entraîne des coûts supplémentaires pour les annonceurs. En termes de production et d'autonomie de l'agence, cela devient plus complexe.
Google Maps est également un outil intéressant, fournissant des informations sur les entreprises locales et les pages Google My Business. De nombreuses questions se posent : s'agit-il d'une stratégie d'économies d'échelle en fusionnant ces deux outils ? Pourrons-nous bénéficier de la technologie de Waze grâce à Google Maps, malgré le fait que la technologie de Waze soit différente?
Nous devons comprendre et nous adapter aux dynamiques de l'industrie de la publicité digitale. La fin des publicités Waze souligne l'importance de diversifier notre mix média dans nos stratégies publicitaires, en particulier quand on gère des campagnes géolocalisées. La dépendance à une seule plateforme publicitaire peut nous rendre vulnérables aux changements brusques du marché et aux changements d’algorythmes. Par conséquent, il est maintenant temps d'explorer d'autres voies, notamment Google Ads, Facebook, Instagram, Snapchat et les réseaux d'affichage programmatiques, pour assurer une présence publicitaire solide, tout en restant au niveau local.
Bien que la fin soudaine des publicités Waze ait laissé un vide, elle crée également un espace pour l'innovation et la refonte des stratégies. En tant que responsables marketing, c'est notre occasion de nous adapter et d'évoluer. C'est notre chance de repenser les stratégies publicitaires locales, en utilisant des plateformes comme DeepReach pour continuer à se connecter avec les clients à un niveau local.
La fermeture de Waze Ads, bien qu'elle soit un défi, est un puissant rappel de la nature dynamique du paysage de la publicité numérique. Alors que nous naviguons à travers ce changement, utilisons-le comme un tremplin vers des stratégies publicitaires plus efficaces, plus efficientes et plus intégrées.
