Effektive Reichweite

Die effektive Reichweite bezieht sich auf den Prozentsatz der Zielgruppe, die oft genug mit einer Werbung in Berührung kommt, um eine aussagekräftige Werbewirkung zu erzielen (in der Regel drei oder mehr Kontakte). Im Gegensatz zur Gesamtreichweite, bei der alle Personen gezählt werden, die mindestens einmal mit der Werbung in Berührung gekommen sind, konzentriert sich die effektive Reichweite auf die Zielgruppen, die mit einer effektiven Häufigkeit erreicht werden, d. h. mit einer Häufigkeit, die die Aufmerksamkeit, die Erinnerung oder die Handlung fördert.