Ihr Geschäft auf dem Fernsehbildschirm
4 Mythen, die lokale Werbetreibende nach wie vor zurückhalten
Connected TV ist mittlerweile in fast jedem französischen Haushalt zu finden, doch viele Einzelhandelsketten betrachten es nach wie vor als ein landesweites, teures und komplexes Medium. Hier erfahren Sie, was sich tatsächlich geändert hat.
Die CTV-Landschaft in 4 Begriffen und 5 Plattformen
Ein TV-Budget, das auf eine einzelne Filiale zugeschnitten ist
CTV wird programmgesteuert pro Impression gekauft. Bei durchschnittlichen CPMs von 11 bis 30 Euro sorgt selbst ein Budget auf Filialebene für echte Reichweite auf der großen Leinwand.
Die Genauigkeit hängt von der Datenquelle ab
CTV erreicht Haushalte, nicht Einzelpersonen. Je näher die Daten am Haushalt liegen, desto präziser werden Ihre Werbespots innerhalb des Einzugsgebiets platziert.
CTV funktioniert am besten in Kombination mit Ihren anderen lokalen Sendern
CTV sorgt dafür, dass das Geschäft in den Haushalten seines Einzugsgebiets im Bewusstsein bleibt. Digitale Kanäle wandeln diese Aufmerksamkeit dann in Ladenbesuche um – alles wird an einem Ort gemessen: unter DeepReach.
Häufig gestellte Fragen zu CTV-Lokalanzeigen
Was ist CTV?
CTV (Connected TV) bezeichnet alle Videoinhalte, die auf einem mit dem Internet verbundenen Fernseher angesehen werden: Plattformen von Fernsehsendern wie TF1+ oder M6+, Streaming-Dienste wie Netflix oder Prime Video sowie YouTube auf Smart-TVs. Anzeigen werden programmatisch auf CPM-Basis über geotargeting gekauft.
Ist CTV dasselbe wie Fernsehwerbung?
Nein. Lineares Fernsehen wird auf Basis von GRPs gebucht, ohne Fein geotargeting, mit einem Einstiegspreis von 20.000 bis 50.000 Euro. CTV wird pro Impression gebucht, wobei auf den meisten Plattformen ein niedriger Mindestbetrag gilt, und kann auf das Einzugsgebiet einer einzelnen Filiale ausgerichtet werden. Werbeaktionen von Einzelhändlern sind auch im Streaming-Bereich zulässig, insbesondere auf TF1+, während sie im linearen und adressierbaren Fernsehen verboten sind.
Welches Budget sollte ich pro Filiale einplanen?
Eine Kampagne kann bei „ DeepReach Marketplace“ bereits ab 600 € pro Filiale und bei „ DeepReach Multilocal“ ab 1.200 € für ein Netzwerk gestartet werden. Für 600 € erzielt ein 10-Sekunden-Spot beispielsweise 46.000 bis 70.000 Impressionen auf TF1+.
Wie genau ist die CTV- geotargeting?
Die Genauigkeit hängt von der Datenquelle ab: 95 bis 98 % bei Set-Top-Boxen der Anbieter, 85 bis 95 % bei angemeldeten Konten (BVOD, Retail Media) und 50 bis 75 % bei IP-basierter Standortbestimmung. Wir empfehlen, bei der Nutzung von Set-Top-Box- oder Anmeldedaten das Einzugsgebiet statt eines einzelnen Stadtviertels als Zielgruppe zu wählen.
Wie messe ich die Wirkung einer CTV-Kampagne?
Bei CTV steht zunächst die Bekanntheitssteigerung im Vordergrund; die Auswirkungen auf den Umsatz bauen sich eher schrittweise auf. Erfassen Sie Reichweite, Werbeerinnerung und zusätzliche Ladenbesuche und bewerten Sie die Ergebnisse vor dem Hintergrund des Kampagnenbudgets, der Laufzeit und des Umfangs der Kampagne – und nicht anhand nationaler Vergleichswerte.
Warum sollte man „ DeepReach “ zur Aktivierung von CTV nutzen?
DeepReach bietet über eine einzige Benutzeroberfläche Zugriff auf die wichtigsten französischen CTV-Plattformen, mit Zielgruppenansprache nach Einzugsgebiet, automatischer Anpassung der Werbespots an die jeweilige Filiale und einheitlichem Reporting neben Ihren Meta-, Google Ads-, Display- und Snapchat-Kampagnen. Mehr als 2.200 Werbekunden, darunter Leroy Merlin, Burger King oder Lidl, nutzen bereits DeepReach für ihre lokale Werbung.
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