Standortübergreifende Werbung - Der Leitfaden

1. Hyper-Personalisierung auf der Ebene des Geschäfts

Jedes Geschäft kann seine Kampagnen auf die spezifischen Merkmale seines lokalen Einzugsgebiets abstimmen. Der erste Schritt besteht darin, relevante Anzeigen zu schalten, die auf den Profilen der Zielgruppe und dem geografischen Kontext beruhen, z. B. zu saisonalen Sonderangeboten oder lokal beliebten Produkten. Motive, Texte und Beschreibungen können so angepasst werden, dass sie den Geschmack, das Verhalten und die kulturellen Vorlieben der lokalen Verbraucher widerspiegeln. Dieser maßgeschneiderte Ansatz verbessert das Kundenerlebnis und steigert die Markenbindung.
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2. Größere Haushaltskontrolle

Multilokale Werbung ermöglicht es Marken, ihre Ausgaben auf der Grundlage der Leistung der einzelnen Geschäfte oder Regionen zu verteilen. Im Gegensatz zu nationalen Kampagnen, die eine Einheitsstrategie anwenden, reduziert dieses Modell die Verschwendung, da nur dort investiert wird, wo der potenzielle ROI am höchsten ist.

3. Präzise geografische Ausrichtung

Mithilfe von Tools wie Geoplanung und Geo-Targeting können Kampagnen fein abgestimmt werden, um sich auf genau definierte Gebiete zu konzentrieren. Dadurch werden Überschneidungen der Zielgruppen zwischen den Geschäften reduziert, eine Verwässerung der Medien vermieden und die Relevanz der Botschaft sichergestellt - bei gleichzeitiger Optimierung der Kosten.

4. Digitalisierte Kataloge

Die Umstellung von Papierkatalogen auf interaktive digitale Formate ermöglicht zielgerichtetere Kampagnen und eine bessere Leistungsmessung - und entspricht damit den Erwartungen moderner Verbraucher. Personalisierte Angebote können nahtlos in lokale Werbekampagnen integriert werden, was die Relevanz und Konversion erhöht.

5. Stärkere lokale Markenbekanntheit

Lokalisierte Kampagnen tragen dazu bei, eine engere Verbindung mit der Gemeinschaft zu schaffen. Indem sie zeigen, dass sie die lokalen Bedürfnisse verstehen, bauen Marken Vertrauen auf und stärken ihren Ruf auf lokaler Ebene.

6. Erhöhte Flexibilität bei der Reaktion auf lokale Ereignisse

Multilokale Werbung bietet unübertroffene Flexibilität. Die Läden können regionale Veranstaltungen, zeitlich begrenzte Angebote oder lokale Trends bewerben, ohne die Markenkonsistenz zu beeinträchtigen. Saisonale Aktionen können auch nur dort durchgeführt werden, wo sie relevant sind.

7. Optimierung der Leistung

Lokal zugeschnittene Kampagnen erzielen dank ihrer präzisen Ausrichtung in der Regel höhere Engagement-Raten. Die Datenerfassung auf lokaler Ebene ermöglicht eine granulare Leistungsanalyse und kontinuierliche Optimierung - und damit die Ermittlung der leistungsstärksten Kanäle, Anzeigenformate und Zielgruppensegmente. Darüber hinaus ermöglicht sie fortlaufende Remarketing-Strategien, die auf den Erkenntnissen der lokalen Erstanbieter-Zielgruppen basieren.

8. Ausgewogene Zentralisierung und lokale Autonomie

Multilokale Werbeplattformen ermöglichen es Einzelhändlern, eine zentrale Strategie beizubehalten und gleichzeitig den lokalen Teams die Autonomie zu geben, Messaging und Taktiken anzupassen. Dies gewährleistet Markenkonsistenz, ohne die lokale Flexibilität zu beeinträchtigen.

9. Omnichannel-Strategie Enablement

Multilokale Werbung fügt sich nahtlos in Omnichannel-Strategien ein. Sie schlägt eine Brücke zwischen digitalen Kampagnen und den Aktivitäten in den Geschäften und fördert die Kundenfrequenz mit lokalisierten Angeboten und Botschaften.

10. Geringerer Medienabfall

Durch die Begrenzung der Ausgaben in Bereichen mit geringem Potenzial und die Konzentration der Bemühungen auf Bereiche mit hoher Wirkung senkt die multilokale Werbung unnötige Kosten und steigert gleichzeitig die Wirksamkeit der Kampagne.

Budgetkontrolle auf Filialebene

Multilokale Werbung ermöglicht eine granulare Budgetverwaltung. Während eine globale Strategie verfolgt wird, wird jedem Geschäft eine spezifische Investition zugewiesen, die auf seinem Potenzial und den lokalen Bedürfnissen basiert. Dieser Ansatz verhindert eine Verschwendung in Bereichen mit unzureichender Leistung und maximiert den ROI auf lokaler Ebene.

Ein Kücheneinzelhändler, der multilokale Kampagnen durchführte, konnte beispielsweise eine 80-prozentige Reduzierung der Kosten pro Ladenbesuch feststellen. (Quelle: DeepReach)

Präzises geografisches Targeting

Geoplanung und Geotargeting sind die Grundpfeiler der multilokalen Werbung. Diese Methoden helfen dabei, das genaue Einzugsgebiet für jedes Geschäft anhand von demografischen Daten, Erkenntnissen über das Verbraucherverhalten und lokalen Markttrends zu definieren. Das Ergebnis: Kampagnen werden an die relevantesten Zielgruppen ausgeliefert, wobei Überschneidungen zwischen benachbarten Geschäften vermieden werden.
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Das Targeting kann je nach Granularitätsbedarf über eine radiusbasierte Logik, Postleitzahlen, IRIS-Zonen oder INSEE-Codes festgelegt werden.

Auswahl des richtigen Medienmixes

Multilokale Kampagnen erfordern die Auswahl der richtigen Medienkanäle auf der Grundlage der lokalen Mediennutzungsgewohnheiten und der Branche des Werbetreibenden. So kann beispielsweise eine strategische Mischung aus digitalen (Google Ads, Facebook Ads) und traditionellen Kanälen (Lokalradio, Out-of-Home) ideal sein, um verschiedene Zielgruppen effektiv zu erreichen. Eine der Hauptstärken dieses Modells ist die Fähigkeit, den Medienmix je nach Standort zu erlernen und zu optimieren.

Branchenspezifische Anpassungen sind ebenfalls möglich - so kann beispielsweise ein Einzelhändler für Haus und Garten eine durchschnittliche CTR von 15,39 % für Display-Anzeigen erzielen, während der nationale französische Durchschnitt bei nur 0,12 % liegt. (Quellen: DeepReach & Smart Insights - Display Advertising CTR)

Lokale Personalisierung von Nachrichten

Jede Kampagne kann auf lokale Ereignisse, regionale Feiertage und geografische Trends abgestimmt werden. Dieses Maß an Personalisierung steigert das Engagement der Verbraucher und stärkt die Markenaffinität.

Im Automobilsektor auf Meta beispielsweise weisen nationale Kampagnen in der Regel einen TKP zwischen 5 und 9 Euro auf, während lokalisierte, personalisierte Kampagnen durchschnittlich 1,34 Euro TKP erreichen - mindestens viermal effizienter. (Quelle: DeepReach)

Spezialisierte Plattform-Integration

Zentralisierte Anzeigenverwaltungsplattformen schaffen ein Gleichgewicht zwischen globaler Konsistenz und lokaler Flexibilität. Die Zentrale kann übergreifende Richtlinien definieren, während die Filialleiter die Autonomie behalten, Kampagnen auf ihren Markt zuzuschneiden. Dieser Aufbau gewährleistet eine optimierte Ausführung, Markenkonsistenz und betriebliche Effizienz.

Zentralisierung mit lokaler Autonomie

Multilokale Werbung funktioniert nach einem hybriden Modell: Jede Filiale kann ihre Marketingmaßnahmen lokalisieren und gleichzeitig die Markenidentität beibehalten. Diese Struktur verbessert die Kampagnenleistung und erhöht die lokale Relevanz - so werden Ergebnisse in großem Umfang erzielt, ohne die Kernpositionierung der Marke zu beeinträchtigen.

Geografische Zielsetzung: Maximierung der lokalen Wirkung

Geoplanung und Geo-Targeting verfeinern Werbekampagnen, indem sie demografische, sozioökonomische und verhaltensbezogene Daten nutzen. Diese Techniken stellen sicher, dass jede Botschaft die für den jeweiligen Standort am besten geeignete Zielgruppe erreicht.

Verschiedene Geo-Targeting-Methoden:
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Radiusbasiertes Targeting: Ideal, um Nutzer in unmittelbarer Nähe eines Geschäfts zu erreichen.
‍Postleitzahlen-Targeting: Ermöglicht eine hochspezifische geografische Segmentierung.
‍INSEECodes: Bieten administrative und statistische Präzision für die Zielgruppenansprache.
‍IRIS-Codes: Ermöglichen eine granulare Zielgruppenansprache, insbesondere in dicht besiedelten städtischen Gebieten.

Einzugsgebiete in den Mediaeinkauf einbeziehen

Um die Wirksamkeit von Kampagnen zu maximieren, ist es wichtig, Einzugsgebiete direkt in die Werbemittel zu integrieren, sobald die Targeting-Methode definiert ist. So wird sichergestellt, dass Anzeigen nur in Gebieten mit starker lokaler Relevanz geschaltet werden. Eine spezielle Plattform ist in dieser Phase von entscheidender Bedeutung, da nicht alle Medienkanäle die gleichen Geotargeting-Methoden unterstützen. Eine zentralisierte Lösung ermöglicht es Vermarktern, Targeting-Strategien plattformübergreifend zu harmonisieren, indem sie die Einzugsbereiche an die Spezifikationen der einzelnen Medien anpassen.

Kontinuierliche Optimierung von Einzugsgebieten

Durch die Analyse der Medienleistung (Klickraten, Konversionen usw.) können Marken neue potenzialträchtige Bereiche aufdecken oder bestehende Bereiche verfeinern. Dieser dynamische Ansatz verbessert die Reichweite, ohne die Ausgaben zu erhöhen, und hilft den lokalen Verkaufsstellen, wertvolle Zielgruppen zu identifizieren, die sie möglicherweise übersehen haben.

Reduzierung des Medienabfalls

Geo-Targeting minimiert die Verschwendung, indem es Ausgaben in Bereichen mit geringer Relevanz eliminiert. Außerdem werden Überschneidungen zwischen Geschäften desselben Netzes reduziert, was eine effizientere Nutzung der Medienbudgets gewährleistet.

Tieferes Verständnis der lokalen Perspektiven

Erkenntnisse aus dem Geo-Targeting helfen Marken, die Erwartungen ihrer Kunden vor Ort besser zu verstehen. Zum Beispiel:

‍LokaleLeistungsanalyse: Identifizierung von Gebieten mit den leistungsstärksten Kampagnen. Im Einzelhandel erreichen lokale Kampagnen eine durchschnittliche CTR von 20,7 % im Vergleich zu 3 % bei nationalen Kampagnen.
‍Geo-Marketing-Studien: Nutzung von Interessen- und Besucherdaten zur Vorhersage des Kaufverhaltens und zur Verfeinerung der Strategie.
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Diese Tools bieten einen klaren Überblick über lokale Möglichkeiten und ermöglichen strategische Anpassungen in Echtzeit. Lokale Kampagnen liefern im Durchschnitt 2x den ROAS von nationalen Kampagnen über alle Branchen hinweg. (Quellen: DeepReach - Google Ads - LocalIQ)

Zentralisierung mit lokaler Autonomie

Multilokale Werbung funktioniert nach einem hybriden Modell: Jede Filiale kann ihre Marketingmaßnahmen lokalisieren und gleichzeitig die Markenidentität beibehalten. Diese Struktur verbessert die Kampagnenleistung und erhöht die lokale Relevanz - so werden Ergebnisse in großem Umfang erzielt, ohne die Kernpositionierung der Marke zu beeinträchtigen.

Die Auswahl des richtigen Medienmixes

Für jeden lokalen Bereich ist die Auswahl der relevantesten Medien - und die Festlegung ihrer Rolle innerhalb des Gesamtmixes - entscheidend:

‍Suche: Ideal, um sofortige Laufkundschaft in einem Geschäft zu generieren.
‍Display& Video: Wird verwendet, um lokale Markenbekanntheit aufzubauen und Aufmerksamkeit zu erregen.
‍SocialMedia: Bietet fortschrittliche Targeting-Funktionen und fördert die direkte Interaktion mit lokalen Zielgruppen.

Google-Anzeigen

Einführung

Google Ads bleibt aufgrund seiner Fähigkeit, Kaufabsichten in Echtzeit zu erfassen, und seiner großen Reichweite ein Eckpfeiler des lokalen Marketings. Als marktbeherrschender Akteur im Bereich Suchmaschinenwerbung (SEA) ist Google Ads ein wichtiger Treiber für die Leistung lokaler Kampagnen im Jahr 2025.

Schlüsselzahlen

76 % der lokalen Suchanfragen bei Google führen innerhalb von 24 Stunden zu einem Besuch in einem Geschäft.
(Quelle: Think with Google)

‍Unternehmen, die in lokale Google Ads-Kampagnen investieren, verzeichnen eine 18 %ige Steigerung der lokalen Verkäufe.
(Quelle: eMarketer)

‍Googlehält 90 % des weltweiten Suchmaschinenmarktanteils.
(Quelle : Statcounter)

Modi der Kampagnenverwaltung

Google Ads bietet mehrere Optimierungsmodi, die auf die lokale Leistung zugeschnitten sind:

Drive to Web: Steigern Sie den Website-Traffic und werben Sie für Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung.

Conversions: Leiten Sie Besuche in Geschäften ein, generieren Sie Leads oder fördern Sie Online-Käufe - und optimieren Sie so Ihren ROI.

Trends

Wachsender Einsatz von Performance Max-Kampagnen, die KI nutzen, um die Ergebnisse im gesamten Google-Netzwerk zu maximieren.

‍DynamischeAnzeigen passen sich automatisch an den Standort der Nutzer an und erhöhen so Relevanz und Wirkung.

‍LokaleErweiterungen werden zunehmend genutzt, um geschäftsspezifische Informationen (z. B. Öffnungszeiten, lokale Angebote) zu präsentieren.

Lokales Kampagnenmanagement mit DeepReach

Mit DeepReachwird die Verwaltung lokaler Google Ads-Kampagnen rationalisiert und leistungsorientiert. Sobald Ihr Filialnetzwerk in die Plattform integriert ist, können Sie mit wenigen Klicks geopersonalisierte Kampagnen starten und den Filialleitern direkten Zugriff auf die Kampagnenberichte geben - das schafft Transparenz und Verantwortlichkeit. Ein einziges Tool für alle digitalen Medienaktivitäten, mit zentraler oder lokaler Abrechnung.

Meta

Einführung

Die Meta-Plattformen - Facebook, Instagram und WhatsApp - sind für Marken, die sich in ihren lokalen Gemeinschaften engagieren wollen, zu unverzichtbaren Orten geworden. Im Jahr 2025 ist eine Präsenz auf diesen Plattformen nicht mehr optional: Sie ist eine Voraussetzung für den Aufbau von Markenaffinität durch organische Reichweite und für die Aktivierung von hochgradig zielgerichteter lokaler Werbung über den Meta Business Manager.

Schlüsselzahlen

35,8 % der gesamten Zeit, die online verbracht wird, wird mit sozialen Medien verbracht.
(Quelle: Blog du Modérateur)

Facebook, Instagram und WhatsApp haben 3 Milliarden, 2 Milliarden bzw. 2 Milliarden monatlich aktive Nutzer.
(Quelle: Blog du Modérateur)

‍InFrankreich hat Facebook 35 Millionen monatliche Nutzer; Instagram hat 23,7 Millionen.70% der Instagram-Nutzer folgen mindestens einem lokalen Unternehmen.
‍(Quelle: Meta)

‍88 %der Verbraucher sagen, dass sie eher bei einem lokalen Unternehmen kaufen, wenn sie es auf Facebook gesehen haben.
‍(Quelle: Sprout Social)

Modi der Kampagnenverwaltung

Meta bietet mehrere Kampagnenziele, die auf die Ergebnisse lokaler Unternehmen zugeschnitten sind:

‍BrandAwareness: Erhöhung der Sichtbarkeit und der Markenerinnerung.
Primärer KPI: CPM (Cost per Mille impressions).

‍Traffic: Erhöhen Sie die Besucherzahlen auf Ihrer Website oder App.
Wichtige KPIs: CPC (Kosten pro Klick), CTR (Click-Through-Rate).

‍Engagement: Fördern Sie die Interaktion mit Ihren Inhalten auf allen Meta-Plattformen.
KPI:CPE (Cost per Engagement).

‍Conversion: Generieren Sie Ladenbesuche, Online-Käufe oder qualifizierte Leads.
KPIs: CPA (Kosten pro Akquisition), ROAS (Return on Ad Spend), Konversionsrate.

Trends

Schnelle Akzeptanz von Reels-Werbung, um ein jüngeres Publikum anzusprechen - 60 % des Meta-Publikums ist in diesem Format aktiv.

Zunehmende Nutzung von Augmented Reality, um immersive, standortspezifische Werbeerlebnisse zu bieten.

Lokales Kampagnenmanagement mit DeepReach

DeepReach rationalisiert und verbessert das lokale Kampagnenmanagement von Meta, indem es sich automatisch an die einzigartige Dynamik jedes lokalen Marktes anpasst. Die Plattform sorgt für optimale Leistung und Konsistenz in Ihrem gesamten Filialnetz.

‍NeueFunktion: Verwenden Sie Meta DCO (Dynamic Creative Optimization), um Ihre Anzeigen mit dem Namen oder der Adresse Ihrer Filiale zu lokalisieren und so die kreative Effizienz zu steigern, ohne die Personalisierung zu beeinträchtigen.

TikTok

Einführung

Mit seinem schnellen Wachstum ist TikTok zu einer wichtigen Plattform für Marken geworden, die jüngere Verbraucher auf lokaler Ebene ansprechen wollen. TikTok konzentriert sich auf virale Inhalte und bietet Marken die Möglichkeit, durch relevantes, kreatives Storytelling schnell Sichtbarkeit aufzubauen. Die Plattform unterstützt außerdem eine präzise Zielgruppenansprache durch lokale Werbung und geografische Segmentierung.

Schlüsselzahlen

TikTok hat 1,5 Milliarden monatlich aktive Nutzer, davon 25,4 Millionen in Frankreich.
(Quelle: Blog du Modérateur)

‍55% der TikTok-Nutzer entdecken neue Marken über die Plattform.
(Quelle: TikTok Business)

‍TikToks Engagement-Rate ist 5x höher als die anderer Social Media Plattformen.
(Quelle: Influencer Marketing Hub)

Modi der Kampagnenverwaltung

Bekanntheit: Steigerung der Sichtbarkeit und der Markenerinnerung.
KPI:CPM (Cost per Mille impressions)

‍Driveto Web: Erhöhen Sie den Website-Traffic und werben Sie für Produkte, Dienstleistungen oder Standorte.
KPIs:CPC (Kosten pro Klick), CTR (Click-Through-Rate)

‍Conversion: Generieren Sie Leads, Besuche in Geschäften oder direkte Käufe und maximieren Sie gleichzeitig den ROI.
KPIs: CPL (Kosten pro Lead), CPA (Kosten pro Akquisition), CVR (Konversionsrate)

Trends

Geplante Einführung von lokalisierten Werbefunktionen in Frankreich bis 2025, einschließlich postleitzahlenbasiertem Geo-Targeting.

Zunehmende Nutzung lokaler Influencer-Partnerschaften zur Förderung des Engagements in der Community.

Lokales Kampagnenmanagement mit DeepReach

DeepReach wird eine direkte Integration mit TikTok anbieten, um wirkungsvolle lokale Kampagnen zu lancieren. Dies ermöglicht ein präzises Targeting von jüngeren Zielgruppen und optimierte dynamische Werbemittel, die auf jede Region zugeschnitten sind.

Snapchat

Einführung

Snapchat ist eine ideale soziale Plattform, um ein jüngeres Publikum durch immersive, geo-spezifische Werbung zu erreichen. Snapchat bleibt ein relevanter Kanal für Marken, die lokale Marketingstrategien verfolgen - insbesondere in Kombination mit anderen Medien, um zunehmend ansprechende und standortbezogene Erlebnisse zu bieten. Im Durchschnitt erzeugt Snapchat eine höhere Nutzerinteraktion als die meisten anderen Plattformen.

Schlüsselzahlen

Snapchat hat 20,2 Millionen monatliche Nutzer in Frankreich.
‍94%der französischen Nutzer zwischen 15 und 24 Jahren sind auf Snapchat aktiv.
‍(Quelle: Blog du Modérateur)

‍70% der Snapchat-Nutzer verwenden Geofilter, wenn sie unterwegs sind.
‍(Quelle: Snapchat)

‍Die durchschnittliche Klickrate für Snapchat-Anzeigen liegt bei 2,5% und übertrifft damit viele konkurrierende Plattformen.
‍(Quelle: Statista)

Modi der Kampagnenverwaltung

Bekanntheit: Steigerung der Markenbekanntheit und der Werbeerinnerung.
KPI:CPM (Cost per Mille impressions)

‍Driveto Web: Erhöhen Sie den Traffic auf Ihrer Website und bewerben Sie Produkte oder Dienstleistungen.
KPIs:CPC (Kosten pro Klick), CTR (Click-Through-Rate)

‍Conversion: Generieren Sie Leads, Besuche in Geschäften oder Online-Käufe und optimieren Sie gleichzeitig den ROI.
KPIs: CPL (Kosten pro Lead), CPA (Kosten pro Akquisition), CVR (Konversionsrate)

Trends

Ausweitung lokaler Augmented-Reality-Erlebnisse zur Vertiefung des Engagements.

Wachstum der Event-Werbung, insbesondere bei lokalen Festivals und Sportveranstaltungen.

Lokales Kampagnenmanagement mit DeepReach

Mit DeepReachwird das Automatisieren und Anpassen lokaler Kampagnen auf Snapchat zum Kinderspiel. Die Plattform ermöglicht ein präzises Geo-Targeting, um die richtige Zielgruppe im richtigen Moment zu erreichen - und damit sowohl die Wirkung als auch die Effizienz zu maximieren.

YouTube

Einführung

YouTube ist zu einer unverzichtbaren Plattform für lokales Marketing geworden und bietet einzigartige Möglichkeiten für gezieltes Engagement. Mit seinen vielfältigen Werbeformaten und der Möglichkeit, hochspezifische Zielgruppen zu erreichen, ermöglicht es YouTube Marken, sinnvolle Verbindungen mit lokalen Gemeinschaften zu knüpfen. Durch die Kombination der Stärke von Videoinhalten mit fortschrittlichem geografischem Targeting ist die Plattform zu einem wichtigen Bestandteil jeder lokalen Medienstrategie geworden.

Schlüsselzahlen

YouTube hat weltweit über 2 Milliarden monatlich aktive Nutzer.
‍(Quelle: YouTube)

‍InFrankreich erreicht die Plattform monatlich 46 Millionen Unique Visitors, was 91,5 % der Internetnutzer entspricht.
‍(Quelle: Médiamétrie)

‍Videowerbung auf YouTube liefert eine 52 % höhere Werbeerinnerungsrate im Vergleich zu herkömmlicher TV-Werbung.
‍(Quelle: Google)

‍YouTubeerwirtschaftete im zweiten Quartal 2024 Werbeeinnahmen in Höhe von 8,66 Milliarden US-Dollar, was einen Anstieg von 13 % gegenüber dem vorherigen Zeitraum bedeutet.

Modi der Kampagnenverwaltung

YouTube bietet mehrere Möglichkeiten zur Optimierung lokaler Werbekampagnen:

‍Awareness: Steigern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke mit hochwirksamen Videoformaten.
Primärer KPI: CPM (Cost per Mille impressions)

‍Berücksichtigung: Erhöhen Sie das Engagement und die Besuche auf Ihrer Website.
Wichtige KPIs: View Rate, CTR (Click-Through Rate)

‍Conversion: Ermutigen Sie zu konkreten Handlungen wie Käufen oder Registrierungen.
Wichtige KPIs: CPA (Cost per Acquisition), ROAS (Return on Ad Spend)

Trends

Zu den sich abzeichnenden Trends für YouTube im Bereich des lokalen Marketings gehören:

Zunahme gesponserter Inhalte, die mit lokalen Influencern erstellt werden und eine größere Authentizität und ein stärkeres Engagement bieten.

Zunehmende Nutzung von YouTube Shorts für lokales Marketing - kurze, wirkungsvolle Videoformate, die auf bestimmte Zielgruppen zugeschnitten sind. Diese Funktion bietet eine einzigartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der mobilen Nutzer mit prägnanten, leistungsstarken Botschaften zu gewinnen.

Lokales Kampagnenmanagement mit DeepReach

DeepReach bietet eine optimierte Integration mit YouTube, um Ihre lokalen Werbemaßnahmen zu verbessern. Die Plattform ermöglicht ein präzises geografisches Targeting, ein zentrales Management von Kampagnen mit mehreren Standorten und eine automatische Leistungsoptimierung anhand lokaler Dateneinblicke. Mit DeepReach können Marken ihre Videokampagnen ganz einfach auf die Besonderheiten der einzelnen lokalen Märkte abstimmen und so sowohl die Wirkung als auch den Return on Investment maximieren.

Anzeige

Einführung

Display-Werbung ist nach wie vor ein Eckpfeiler des lokalen digitalen Marketings, da sie die Aufmerksamkeit der Verbraucher während des gesamten Kaufprozesses auf sich zieht. Programmatic Display ist ein zuverlässiger, einfach zu implementierender und effektiver Kanal, um lokale Zielgruppen zu erreichen. Es ermöglicht präzises Targeting und eine optimale Auslieferung, um eine starke Leistung für Ihre lokalisierten Kampagnen zu gewährleisten.

Schlüsselzahlen

Auf Google entfallen im Jahr 2024 über seine Plattformen DV360 und Google Ads 62 % der Investitionen in Display-Anzeigen, davon 35 % über DV360 und 27 % über Google Ads.
(Quelle: TML)

Programmatic Display wird bis 2025 79 % der gesamten digitalen Werbeausgaben ausmachen.
‍(Quelle: Zenith)

‍LokaleDisplay-Kampagnen liefern eine 12 % höhere Klickrate als nationale Kampagnen.
‍(Quelle: DoubleClick)

Modi der Kampagnenverwaltung

Bekanntheit: Erhöhen Sie die Sichtbarkeit und verbessern Sie die Werbeerinnerung durch wirkungsvolle Anzeigeformate.
‍KeyKPI: CPM (Kosten pro Mille Impressionen)

Trends

DCO (Dynamische Kreativ-Optimierung): Ermöglicht die Echtzeit-Personalisierung von Anzeigen basierend auf dem Standort des Nutzers.

Rise von geräteübergreifenden Kampagnen, die die Kontinuität der Botschaft über alle Touchpoints und Bildschirme hinweg sicherstellen.

Lokales Kampagnenmanagement mit DeepReach

Mit DeepReach werden lokale Display-Kampagnen vereinfacht und optimiert:Präzises Targeting über geografische Zonen hinwegKreative Anpassungen basierend auf lokaler LeistungEinheitliches Reporting, das sowohl den zentralen Teams als auch den Filialleitern einen klaren Überblick über die Ergebnisse gibt

Programmatisches Audio

Einführung

Programmatic Audio bietet Marken eine neue Möglichkeit, lokale Zielgruppen durch geografisch ausgerichtete, personalisierte Audioanzeigen zu erreichen. Diese Anzeigen werden innerhalb von gestreamten Inhalten wie Podcasts, Musik oder Digitalradio ausgeliefert. Programmatic Audio ist ein schnell wachsender Kanal - insbesondere bei Einzelhändlern - und ermöglicht es Marken, Hörer in Momenten konzentrierter Aufmerksamkeit zu erreichen, die nicht durch andere Medien gestört werden.

Schlüsselzahlen

Programmatic Audio hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum erfahren. Im ersten Halbjahr 2024 wurden 3,1 Milliarden Impressionen generiert, was einem Anstieg von 26% gegenüber dem vorherigen Zeitraum entspricht.
(Quelle : Kantar Media)

‍Eswird erwartet, dass der programmatische digitale Audiomarkt bis 2025 ein Volumen von 8,3 Milliarden Euro erreichen wird.
‍(Quelle: Statista)

‍45% der Nutzer von Audiostreaming geben an, dass sie eine lokale Marke durch eine Audiowerbung entdeckt haben.
(Quelle: Edison Research)

Modi der Kampagnenverwaltung

Bekanntheit: Erhöhen Sie die Sichtbarkeit der Marke und die Erinnerung an die Werbung, mit durchschnittlichen Hörerzahlen von rund 90 %.
KPIs: CPM (Cost per Mille), CPE (Cost per Engagement)

Trends

Anstieg lokaler Podcasts als neue Werbekanäle mit hohem Engagement-Potenzial.

Wachsende Nutzung von 3D-Audio zur Vermittlung von immersiven, hyperlokalen Erfahrungen.

Lokales Kampagnenmanagement mit DeepReach

DeepReach vereinfacht die Orchestrierung lokaler Audiokampagnen, indem es ihre Verwaltung zentralisiert und die Anzeigenplatzierung dynamisch an die spezifischen geografischen Zielgebiete anpasst.

DOOH (Digital Out-of-Home)

Einführung

Digital Out-of-Home (DOOH) erfährt ein exponentielles Wachstum, insbesondere in stark frequentierten öffentlichen Bereichen wie Einkaufszentren, Bahnhöfen und belebten Straßen in Städten. Dank Geolocation- und Datenerfassungstechnologien sind DOOH-Kampagnen extrem zielgerichtet und kontextbezogen anpassbar geworden. Dieser Kanal bietet unübertroffene lokale Werbemöglichkeiten und erreicht die Verbraucher in den entscheidenden Momenten ihrer Kaufreise.

Schlüsselzahlen

Der weltweite DOOH-Markt boomt und wird bis 2025 voraussichtlich 34,8 Milliarden Dollar erreichen.
‍(Quelle: MarketsandMarkets)
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‍In derersten Hälfte des Jahres 2024 stiegen die DOOH-Werbeeinblendungen um 40 % im Vergleich zu 2023.
(Quelle: E-Marketing.fr)

DOOH-Kampagnen liefern eine 47 % höhere Werbeerinnerungsrate als traditionelle OOH-Formate.
‍(Quelle: Nielsen)

‍65% der DOOH-Werbetreibenden geben an, dass die ortsbezogene Personalisierung von Nachrichten ihre Kampagnenleistung verbessert hat.
‍(Quelle: Statista)

Modi der Kampagnenverwaltung

Bekanntheit: Maximierung der Sichtbarkeit und Markenerinnerung durch großformatige digitale Anzeigen.
‍KeyKPI: CPM (Kosten pro Mille Eindrücke)

Trends

Dynamisches Targeting: Echtzeitdaten wie Wetter, Besucherzahlen und lokale Ereignisse fließen in die Anzeigenplatzierung und -ansprache ein.

‍Mobile-DOOH-Interaktion: Interaktive Kampagnen, die QR-Codes und mobile Auslöser nutzen, um das Engagement zu steigern.

Zunehmende Nutzung von KI zur Optimierung der Anzeigenschaltung auf der Grundlage des Laufverhaltens (Häufigkeit, Weg, Tageszeit usw.).

Lokales Kampagnenmanagement mit DeepReach

Mit DeepReach wird die Verwaltung lokaler DOOH-Kampagnen einfach, zentralisiert und automatisiert. Die Plattform passt den Werbeinhalt dynamisch an die lokalen Bedingungen an (z. B. Wetter, Fußgängerverkehr) und maximiert so Wirkung und Engagement.

Adressierbares TV

Einführung

Addressable TV ermöglicht es Marken, haushaltsspezifische Werbung auf der Grundlage demografischer, geografischer oder verhaltensbezogener Daten zu schalten. Dies ist ein starker Hebel für Werbetreibende, die lokale Zielgruppen präzise ansprechen und gleichzeitig von der großen Reichweite des traditionellen Fernsehens profitieren wollen. Dieser Kanal wird besonders von Branchen wie der Automobilindustrie und der Gastronomie bevorzugt.

Schlüsselzahlen

Der globale Markt für adressierbare TV-Werbung wird bis 2025 voraussichtlich 7,2 Milliarden Euro erreichen.
‍(Quelle: Magna Global)

‍ImJahr 2023 waren 37 % der adressierbaren TV-Kampagnen in Frankreich vollständig geo-targeted.
(Quelle: SNPTV)

Bis 2025 werden 42 % aller TV-Werbung adressierbar sein, was eine hochpräzise lokale Zielgruppenausrichtung ermöglicht.
‍(Quelle: IAB Europe)

Modi der Kampagnenverwaltung

Postleitzahlen-Targeting: Anzeigen werden auf bestimmte geografische Zonen zugeschnitten, um eine maximale lokale Wirkung zu erzielen.

Dynamic Creative: Kreative Elemente passen sich in Echtzeit an lokale Daten an, wie z. B. Wetter, Ereignisse oder Saisonalität.

Trends

Verstärkte Nutzung von First-Party-Daten zur Verfeinerung des lokalen Ad-Targeting.

Ausbau von Connected TV (CTV) mit Echtzeit-Targeting auf Basis von Zuschauerverhalten und Inhaltspräferenzen.

Lokales Kampagnenmanagement mit DeepReach

DeepReach unterstützt derzeit keine direkte Integration mit Connected-TV-Plattformen aufgrund technischer Beschränkungen und der Notwendigkeit von Partnerschaften mit CTV-Inhaltsanbietern. Die Plattform bietet jedoch ergänzende Lösungen, um die Wirkung von adressierbaren TV-Kampagnen zu verbessern - insbesondere durch die Synchronisierung von Werbemaßnahmen über digitale Kanäle hinweg, um ein kohärentes und zielgerichtetes Erlebnis für lokale Zielgruppen zu schaffen.

Omnichannel-Ansatz

Eine erfolgreiche Werbestrategie kombiniert mehrere Medienkanäle, um ein nahtloses Kundenerlebnis zu gewährleisten - unabhängig vom jeweiligen Medium. Ziel ist es, die Häufigkeit und Sättigung von Botschaften zu maximieren, indem Anzeigen über komplementäre Plattformen geschaltet werden, um so die Wirkung und die Erinnerung an die Marke zu verstärken.

Verstehen Sie Ihr Publikum

Um die lokalen Erwartungen effektiv zu erfüllen, ist eine gründliche Analyse des Verbraucherverhaltens, der kulturellen Präferenzen und der Kundenbedürfnisse unerlässlich. Diese Analyse sollte mehrere Schlüsselbereiche umfassen:

‍Marktforschung: Ermittlung lokaler Trends, spezifischer Erwartungen und des Kaufverhaltens.

‍Umfragenund Erhebungen: Sammeln Sie direktes Verbraucherfeedback, um ihre Bedürfnisse und Motivationen zu verstehen.

‍Verhaltensdatenanalyse: Nutzen Sie Browsing-Verhalten, Kaufdaten in Geschäften und die Nutzung sozialer Medien, um detaillierte Kundenprofile zu erstellen.

Ein verfeinertes Verständnis dieser Dimensionen ermöglicht nicht nur relevantere Botschaften, sondern auch die Fähigkeit, kommerzielle Angebote effektiver auf jedes Zielgruppensegment zuzuschneiden.Sobald Ihre Kampagnen live sind, können Leistungsdaten verwendet werden, um die lokalen Werbeergebnisse weiter zu verbessern. So können Sie beispielsweise das geografische Targeting auf der Grundlage von Engagement-Levels nach Postleitzahlen anpassen. Medienplattformen profitieren auch vom kontinuierlichen Lernen und verbessern die Kampagnenbereitstellung im Laufe der Zeit.

Retargeting und strategische Synergie

Durch die Kombination von nationaler und lokaler Werbung entsteht eine leistungsstarke, sich ergänzende Strategie, die jeweils unterschiedlichen Zielen dient. Nationale Kampagnen sorgen für eine große Reichweite und eine einheitliche Markenbotschaft, während lokale Kampagnen die Relevanz durch Personalisierung erhöhen. Retargeting ist eine zentrale Taktik in diesem Ansatz:

‍EngageExisting Customers: Indem sie an zuvor angesehene Produkte oder Angebote erinnert werden.

‍Re-engageProspects: Mit maßgeschneiderten Botschaften, die auf die jeweilige Phase des Kaufprozesses abgestimmt sind.

‍Kanalsynergie: Kombinieren Sie nationale und lokale Bemühungen, um die Anzahl der Kontaktpunkte zu erhöhen, Konversionen zu fördern und eine starke Markenpräsenz in strategischen Bereichen aufrechtzuerhalten.

Um Retargeting effektiv zu implementieren, ist eine präzise Segmentierung der Zielgruppen erforderlich:
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- Ladenbesucher
- Website-Besucher
- Aktuelle und ehemalige Kunden
- Benutzer, die eine erste Kaufabsicht gezeigt haben

Diese Zielgruppen können dann für lokale Kampagnen durch Lookalike Audiences verwendet werden - neue Personen in einem bestimmten geografischen Gebiet ansprechen, die Ihren besten Kunden ähneln. Auf diese Weise werden potenzialstarke Interessenten erreicht und gleichzeitig die Medienausgaben optimiert.

Diese Strategie maximiert die Effektivität von Kampagnen und bewahrt gleichzeitig die Markenkonsistenz sowohl auf nationaler als auch auf lokaler Ebene.

DCO (Dynamische Kreativ-Optimierung)

Dynamic Creative Optimization (DCO) ist eine Technologie, die automatisch die Werbemittel auf Basis der verfügbaren Daten der Zielgruppe anpasst, z. B. Standort, Interessen oder Online-Verhalten. Mit DCO werden Anzeigen dynamisch und anpassungsfähig und liefern jedem einzelnen Nutzer hochrelevante Inhalte. So kann ein potenzieller Kunde in einem städtischen Gebiet eine andere Anzeige sehen als ein Kunde, der sich in einer ländlichen Umgebung befindet. DCO ermöglicht auch A/B-Tests von kreativen Variationen in Echtzeit, um Engagement und Konversionen zu maximieren.

Die wichtigsten Vorteile von DCO

Erweiterte Personalisierung: Jedes Bild wird auf das Nutzerprofil zugeschnitten, um die emotionale Wirkung zu erhöhen. Kreative Elemente - wie z. B. der Name des Geschäfts, die Adresse des Geschäfts oder das Datum der Werbeaktion - werden dynamisch auf Basis der Standortdaten eingefügt.

‍PerformanceUplift: Dynamische Anzeigen sind statischen Formaten stets überlegen und liefern höhere Klick- und Konversionsraten. Im Durchschnitt sind DCO-gestützte Anzeigen 93 % effektiver als statische Anzeigen.
(Quelle: LinkedIn - DCO: 4 Top Trends & Predictions)

‍Zeiteffizienz: Die Automatisierung kreativer Anpassungen senkt die Produktionskosten erheblich und verkürzt die Einrichtungszeit von Kampagnen.

Digitale Kataloge

Die Digitalisierung von Katalogen stellt eine große Chance für Einzelhändler dar, die ihre Marketingkommunikation modernisieren wollen. Im Gegensatz zu herkömmlichen Printversionen ermöglichen digitale Kataloge eine erweiterte Personalisierung auf der Grundlage lokaler Verbraucherinteressen und -verhaltensweisen. Außerdem fördern sie eine intensivere Interaktion durch dynamische Inhalte wie Videos oder regionsspezifische Werbeaktionen.

Die wichtigsten Vorteile von digitalen Katalogen

Personalisierung: Die Inhalte können in Echtzeit an die Vorlieben der einzelnen Verbraucher angepasst werden.

‍VerbesserteInteraktivität: Digitale Formate ermöglichen fesselnde Elemente wie Quizfragen, Animationen oder eingebettete Videos, die die Aufmerksamkeit besser auf sich ziehen.

‍Leistungsmessung: Unternehmen können Ansichten, Klicks und Konversionen genau nachverfolgen und erhalten so einen klaren Überblick über die Wirksamkeit der Kampagne.

‍Kosteneinsparungen: Durch den Wegfall von Druck- und Vertriebskosten können Einzelhändler ihre Ausgaben senken und gleichzeitig ein breiteres Publikum erreichen.

Darüber hinaus werden durch die Umstellung auf digitale Medien die Marketingbemühungen mit den Erwartungen der heutigen Verbraucher in Einklang gebracht, die zunehmend nahtlose, interaktive und personalisierte Markenerlebnisse suchen.

Wichtige KPIs

Die folgenden Indikatoren sind für den gesamten Konversionstrichter wichtig:

‍Reichweite: Misst die Größe der erreichten Zielgruppe. Dies hilft bei der Bewertung der Kampagnenabdeckung und der Beurteilung, ob die richtigen geografischen Zonen angesprochen werden.
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‍Impressions: Die Anzahl, wie oft Ihre Anzeige angezeigt wurde, unabhängig davon, ob sie angeklickt wurde.

‍CPM(Cost per Mille): Eine wichtige Kennzahl, um die Kosten der Sichtbarkeit zu verstehen. Ein Vergleich der CPMs zwischen lokalen Kampagnen kann helfen, Optimierungsmöglichkeiten aufzudecken.

‍CPC(Cost per Click): Gibt den Betrag an, der gezahlt wird, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt. Im lokalen Marketing hilft CPC, die Ausgaben auf geografische Gebiete mit hohem Potenzial zu konzentrieren, um lokale Kunden effizient anzusprechen.

‍CTR(Click-Through-Rate): Der Prozentsatz der Nutzer, die auf eine Anzeige geklickt haben, nachdem sie diese gesehen haben. Bei multilokalen Kampagnen ist dies entscheidend für die Bewertung der Wirksamkeit:
‍GeografischeRelevanz: Eine hohe CTR deutet darauf hin, dass die Anzeige bei der lokalen Zielgruppe Anklang findet.
‍Kosteneffizienz: Eine hohe CTR zeigt an, dass Klicks ohne unnötige Ausgaben generiert werden.
‍Schlüsselwort- und Geo-Targeting-Leistung: Die CTR-Analyse kann dabei helfen, die leistungsstärksten Keywords und Zonen zu identifizieren.

‍CPV(Cost per Visit): Eine wichtige Kennzahl, um zu bewerten, wie viel jeder Besuch in einem Ladengeschäft kostet. Sie spiegelt direkt den ROI lokaler Kampagnen wider und ist einer der wichtigsten Leistungsindikatoren für standortbezogenes Marketing.

‍LocalConversion Rate: Gibt den Prozentsatz der Anzeigen an, die zu Konversionen geführt haben - sei es im Geschäft oder online - wie z. B. Besuche, Käufe, Formulareingaben oder Anrufe.

Messwerkzeuge

Web-Analyse: Tools wie Google Analytics und Tag Manager ermöglichen die Verfolgung von Klicks, Interaktionen und Online-Konversionen.
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In-Store Analytics: Plattformen wie Okube oder Keros verfolgen die Besuche in den Geschäften, das Verhalten in den Geschäften und die Verkäufe im Zusammenhang mit lokalen Kampagnen. Sie bieten auch Einblicke in die Leistung der Filiale.

CRM-Plattformen: Systeme zur Verwaltung von Kundenbeziehungen können integriert werden, um die Auswirkungen von Kampagnen auf die Kundenbindung und das Engagement zu messen.

Datenanalyse

Eine gründliche Datenanalyse ist unerlässlich, um die tatsächliche Wirkung zu messen und eine kontinuierliche Optimierung zu ermöglichen:

‍Online-OfflineAttribution: Bringen Sie Verkäufe in Geschäften mit Anzeigenimpressionen und -klicks in Einklang, um eine 360°-Ansicht der Kampagnenleistung zu erhalten.

‍GeografischeTrendverfolgung: Identifizieren Sie die Regionen mit dem höchsten ROI und teilen Sie Ihr Budget entsprechend um.

‍BenutzerdefinierteDashboards: Nutzen Sie dynamische Reporting-Tools, um sowohl den lokalen Managern als auch den zentralen Teams einen Echtzeit-Einblick in die Kampagnenergebnisse zu geben.

Durch die Kombination dieser Ansätze können Werbetreibende nicht nur den Erfolg ihrer multilokalen Kampagnen bewerten, sondern auch ihre Strategien kontinuierlich verfeinern, um die langfristige Wirkung zu maximieren.

Die wichtigsten Vorteile von digitalen Katalogen

Personalisierung: Die Inhalte können in Echtzeit an die Vorlieben der einzelnen Verbraucher angepasst werden.

‍VerbesserteInteraktivität: Digitale Formate ermöglichen fesselnde Elemente wie Quizfragen, Animationen oder eingebettete Videos, die die Aufmerksamkeit besser auf sich ziehen.

‍Leistungsmessung: Unternehmen können Ansichten, Klicks und Konversionen genau nachverfolgen und erhalten so einen klaren Überblick über die Wirksamkeit der Kampagne.

‍Kosteneinsparungen: Durch den Wegfall von Druck- und Vertriebskosten können Einzelhändler ihre Ausgaben senken und gleichzeitig ein breiteres Publikum erreichen.

Darüber hinaus werden durch die Umstellung auf digitale Medien die Marketingbemühungen mit den Erwartungen der heutigen Verbraucher in Einklang gebracht, die zunehmend nahtlose, interaktive und personalisierte Markenerlebnisse suchen.

Im Jahr 2025 hat sich die multilokale Werbung als strategischer Pfeiler für Franchisenetzwerke und Marken mit mehreren Standorten fest etabliert. Dieser Leitfaden hat gezeigt, wie wichtig ein ausgewogener Ansatz ist - die Zentralisierung der übergreifenden Werbestrategie bei gleichzeitiger Ermöglichung der lokalen Umsetzung. Das richtige Gleichgewicht zwischen nationaler Konsistenz und lokaler Autonomie zu finden, ist der Schlüssel, um die Erwartungen der anspruchsvollen Verbraucher von heute zu erfüllen, die sowohl Nähe als auch Personalisierung suchen.

In einer Landschaft, in der jedes Einzugsgebiet seine eigenen soziodemografischen und kulturellen Besonderheiten hat, wird die Möglichkeit, die Budgets nach Filialen fein abzustimmen, die Zielgruppen genau zu erfassen und die Botschaften entsprechend zuzuschneiden, zu einem entscheidenden Hebel für die Optimierung der Investitionsrendite.

Schlüsselkomponenten einer wirksamen lokalen und multilokalen Werbestrategie

Eingehende Kenntnis der lokalen Zielgruppen: Marktforschung, Umfragen und Geomarketing-Studien zur Segmentierung und zum Verständnis des Kundenverhaltens.

‍Beherrschungvon Geoplanungs- und Geotargeting-Tools: Genaue Definition potenzialstarker Zonen, Vermeidung von Kampagnenüberschneidungen und Reduzierung der Medienverschwendung - insbesondere durch Lösungen wie DeepReach.

‍PersonalisiertesMessaging: Einsatz von DCO (Dynamic Creative Optimization), digitalen Katalogen und lokalisierten Kreativ-Assets, die auf jede Verkaufsstelle zugeschnitten sind.

‍Omnichannel-Messung: Überwachen Sie die wichtigsten KPIs (CPV, CPC, CTR, lokale Konversionen), nutzen Sie Online- und Offline-ToolsDeepReach, CRM, Google Analytics, Okube) und analysieren Sie die Leistung nach Zonen, um Kampagnen kontinuierlich zu optimieren.

Dieser hochpräzise Ansatz, der durch spezialisierte Plattformen unterstützt wird, ermöglicht es Marken, die strategische Kontrolle zu zentralisieren und gleichzeitig den lokalen Verkaufsstellen echte Autonomie zu gewähren. Die Einzelhändler profitieren von einem positiven Kreislauf: Die aus lokalen Kampagnen gewonnenen Erkenntnisse bereichern die nationale Strategie, während die Anerkennung auf Markenebene die Leistung der lokalen Aktionen verstärkt.

Anwendungsfälle und Herausforderungen für multilokale Werbung im Jahr 2025

Hyper-Personalisierung & KI: Künstliche Intelligenz wird Marken in die Lage versetzen, immer präzisere und kontextbezogene Nachrichten zu erstellen, indem sie verhaltensbezogene, demografische und Echtzeitdaten kombiniert. Die Herausforderung wird darin bestehen, die Relevanz zu maximieren und gleichzeitig die Datenschutzbestimmungen einzuhalten.

‍OmnichannelJourneys: Die rasche Zunahme digitaler Kanäle (Video, Audio, DOOH, soziale Medien) und digitaler Kataloge erfordert eine ausgeklügelte Orchestrierung, um ein nahtloses Kundenerlebnis über alle Berührungspunkte hinweg zu gewährleisten.

‍DynamischeBudgetzuweisung: Fortschritte beim Geotargeting und zentralisierte Werbeplattformen werden automatische, leistungsbezogene Budgetanpassungen nach Standort ermöglichen. Die Herausforderung besteht darin, die lokalen Teams mit den richtigen Werkzeugen und Schulungen auszustatten und gleichzeitig den strategischen Überblick zu behalten.

‍Datenregulierung und -ethik: Angesichts strengerer Vorschriften und zunehmender Sensibilität der Verbraucher in Bezug auf den Datenschutz müssen Vermarkter ihre Zustimmung mit Transparenz und Strenge handhaben - und gleichzeitig relevante Erkenntnisse nutzen, um die Effektivität von Kampagnen zu steigern.

‍StärkereZusammenarbeit zwischen Zentrale und Standorten: Multilokale Werbung wird zunehmend von fließenden Prozessen und offener Kommunikation zwischen zentralen Marketingteams und Außendienstmitarbeitern abhängen. Lokale Feedbackschleifen werden für den Aufbau einer reaktionsschnellen und konsistenten Markenstrategie unerlässlich sein.

In diesem Zusammenhang werden Marken, die erfolgreich eine starke globale Identität mit echtem lokalem Zuhören kombinieren, einen deutlichen Wettbewerbsvorteil erlangen. Multilokale Werbung wird so zu einem strategischen Wachstumshebel, der die Kundennähe erhöht, profitable Kampagnen vorantreibt und die sich wandelnden Verbrauchererwartungen erfüllt. 2025 und darüber hinaus wird die Beherrschung der technologischen, organisatorischen und ethischen Dimensionen lokaler Werbung entscheidend sein für den Wettlauf um Aufmerksamkeit, Engagement und Leistung.