1. IA & Retail Media: eine neue Ära für die digitale Werbung
Intelligente Automatisierung im Dienste der Bevölkerung
Die künstliche Intelligenz verändert radikal die Art und Weise, wie Einzelhändler in ihren Verkaufsräumen agieren können. Die wichtigsten Entscheidungen - Budgetzuteilung, Auswahl der Verkaufsstellen, Vertriebsplanung, Vertriebskalender - können auf der Grundlage lokaler Daten, historischer Leistungsdaten und zeitnaher Indikatoren automatisch getroffen werden.
Dank einer auf multilokale Kontexte spezialisierten IA kann jedes Geschäft von einer spezifischen Strategie profitieren, ohne dabei auf die globale Strategie der Schule verzichten zu müssen.
Warum ist das ein Hindernis für den Einzelhandel?
- Die Einzelhandelsmedien sind direkt mit den Zielen der Drive-to-Store-Kampagne verknüpft.
- Die Kampagnen entwickeln sich dynamisch: Sie passen sich an das lokale Potenzial, die Konkurrenz, die Saison, das Marketing und die Werbeaktionen an.
- Die Messungen sind fortgeschritten: Besuche in den Geschäften, örtlicher Vertrieb, Mediendruck am Verkaufsort, vergleichende Leistungen.
Für die Multimagasinfrastrukturen ist die IA nicht nur ein Gerät, sondern ein Instrument, das die Durchführung von Massenveranstaltungen ermöglicht, ohne dass dabei die örtliche Finesse verloren geht.
2. Warum die multilokalen Kampagnen die nationalen Kampagnen übertreffen
Die Grenzen des " tout national "
Eine nationale Kampagne sorgt für mehr Sichtbarkeit... aber nicht unbedingt dort, wo es für die Händler am wichtigsten ist. Die Eindrücke konzentrieren sich meist auf städtische Gebiete oder auf Gebiete, die in den Algorithmen der großen Plattformen überbewertet werden.
Ergebnis: Ein Marktnetz wird nur sehr unzureichend wahrgenommen - einige Verkaufsstellen profitieren in hohem Maße von Investitionen, andere bleiben unsichtbar.
Das Versprechen der Multilokalität
Multilokale Kampagnen ermöglichen es, :
- Umverteilung der Haushaltsmittel entsprechend der Bevölkerungsdichte, dem Marktpotenzial oder der lokalen Konkurrenz,
- Sicherstellung einer homogenen Kopplung des Netzes,
- den Medienmix je nach Gebiet anpassen,
- Maximierung der Wirkung jedes investierten Euros auf lokaler Ebene.
Mit einer spezialisierten Plattform müssen die Marketingabteilungen nicht mehr zwischen globaler Effizienz und lokaler Leistung unterscheiden: beide sind kompatibel.
3. Wie man mit einer einzigen digitalen Kampagne 100 Geschäfte (oder mehr) betreibt
L'opérationnel, là où tout se joue
Die individuelle Verwaltung von Dutzenden oder Hunderten von Geschäften ist ohne Automatisierung unmöglich. Der Clou liegt in einer zentralen Struktur, die alle Verkaufsstellen gleichzeitig orchestriert und jedem eine auf seine Verkaufszone abgestimmte Strategie ermöglicht.
Les étapes d'une orchestration multilocale réussie :
- Segmentierung von Geschäften nach ihren Merkmalen und Problemen,
- Definition von geografisch zusammenhängenden Gebieten für einzelne Märkte,
- automatische Zuteilung von angepassten Budgets,
- Einsatz von Ansagen auf den leistungsstärksten lokalen Kanälen,
- eine kontinuierliche Optimierung nach den Ergebnissen vor Ort.
Die zentrale Rolle von DeepReach in dieser Gleichung
DeepReach automatisiert die Gesamtheit dieser Vorgänge.
La plateforme gère :
- die Durchführung von multilokalen Kampagnen,
- die Zuweisung von Haushaltsmitteln Punkt für Punkt,
- die Optimierung nach dem lokalen Potenzial,
- die Personalisierung der Verkaufsstellen,
- die Nachverfolgung der Leistung von Geschäft zu Geschäft.
Und das alles in einem einheitlichen nationalen Rahmen: Bilder, Nachrichten, Formate, Redaktionssystem.
Diese Kombination aus Zentralisierung und Granularität ermöglicht es, 100, 500 oder 1 000 Märkte mit der gleichen Effizienz zu verwalten.
Fazit: Für einen intelligenten, lokalen und effizienten Einzelhandel
Die drei Videos von The Media Leader verdeutlichen einen Paradigmenwechsel: Die digitale Werbung versteht sich nicht mehr nur als nationale Werbung, sondern als ein Instrument, das in der Lage ist, jeden einzelnen Verkaufspunkt präzise zu steuern.
Die Allianz zwischen IA, lokalen Daten und Automatisierung eröffnet einen neuen Weg: eine hybride Medienstrategie, bei der die Stärke einer nationalen Kampagne mit der Finesse einer lokalen Aktivierung einhergeht.
Für die Schulen ist dies eine einzigartige Gelegenheit, um :
- Maximierung des ROI für jedes einzelne Netz,
- Einführung von mehr Gleichheit zwischen den Geschäften,
- ihre Präsenz vor Ort mit einer Präzision zu steuern, die bis jetzt nicht möglich war,
- Schließen Sie das digitale Gerät direkt an die Leistung der Verkaufsstellen an.
Das Multilokal ist nicht nur eine Option, sondern der operative Standard, der den modernen Einzelhandel neu definiert.
