Was ist das Klima- und Resilienzgesetz?
In Frankreich wurde eine Reihe von Maßnahmen ergriffen, um den ökologischen Übergang zu beschleunigen. Diese Maßnahmen haben erhebliche Auswirkungen auf den Marketingsektor und insbesondere auf die Werbung. Doch was beinhalten diese Maßnahmen?
Das Klima- und Resilienzgesetz
Der 2019 ins Leben gerufene Bürgerkonvent für das Klima hat zum Ziel, die Ökologie in die französische Gesellschaft zu integrieren. Er setzt sich aus zufällig ausgewählten Bürgerinnen und Bürgern zusammen, die Maßnahmen zur Reduzierung der Treibhausgasemissionen festlegen. Im Jahr 2020 hat dieser Konvent etwa hundert Vorschläge eingereicht. Darunter auch das Klima- und Resilienzgesetz. Ziel ist es, den Klimawandel durch die Reduzierung von Abfall und Verschmutzung zu bekämpfen.
Das Gesetz wurde von der französischen Regierung einstimmig angenommen. Am 24. August 2021 wurde es in Kraft gesetzt und im Amtsblatt veröffentlicht. Was wird sich nun konkret ändern? Zunächst einmal ist festzustellen, dass alle Bereiche betroffen sind. So werden beispielsweise Schulen verpflichtet sein, in ihren Kantinen vegetarische Menüs anzubieten, und Restaurantbesitzer dürfen ihre Terrassen nicht mehr beheizen. Zahlreiche Berufsgruppen werden sich also auf all diese Änderungen einstellen müssen. Noch wichtiger ist Werbetreibende und Werbe Agenturen werden von diesem neuen Gesetz nicht verschont bleiben! Darüber hinaus wird das Klima- und Resilienzgesetz durch weitere Gesetze ergänzt werden.
Das Anti-Abfall-Gesetz
Eine weitere Umweltmaßnahme wurde ebenfalls verabschiedet: das Anti-Abfallgesetz (AGEC). Das am 10. Februar 2020 in Kraft getretene Gesetz setzt sich für eine Kreislaufwirtschaft ein, um Abfälle drastisch zu reduzieren. Ab 2022 werden neue Maßnahmen in Kraft treten, wie das Verbot der Vernichtung von unverkauften Non-Food-Waren und die verstärkte Kommunikation rund um das Recycling.
Aber das ist noch nicht alles. Dieses Gesetz setzt auch die Kunststoff- und insbesondere die Papierindustrie unter Druck. Ab 2023 müssen alle Prospekte und Kataloge auf 100 % Recyclingpapier oder auf Papier aus nachhaltiger Forstwirtschaft gedruckt werden. Schließlich unterstützt das Klima- und Resilienzgesetz das Anti-Abfallgesetz mit dem Oui-Pub-Programm . Es stellt sich also die Frage: Wie wird sich die Werbebranche anpassen?
Oui Pub: Welche Auswirkungen hat das für die Werbetreibenden?
Auf seiner Website berichtet das französische Ministerium für den ökologischen Wandel: "Laut der Ademe-Studie wurden 2019 mehr als 894.000 Tonnen unadressierte Printwerbung verteilt, von denen ein großer Teil ungelesen weggeworfen wurde...". Aufgrund dieses alarmierenden Berichts plant das Klimagesetz ein Experiment mit dem Oui-Pub-System .
Diese Regelung zielt darauf ab, die Verteilung von unadressiertem Werbematerial zu verbieten. Diese auch als unadressierte Drucksachen bezeichneten Werbemittel enthalten weder den Namen noch die Adresse der Empfänger. Das bedeutet, dass sie die potenziellen Kunden nicht genau ansprechen, was den großen Mangel an Interesse bei den Verbrauchern erklärt.
Nach einem Aufruf zur Einreichung von Bewerbungen werden 15 freiwillige Gebietskörperschaften das Experiment "Oui pub" drei Jahre lang ausprobieren, darunter Grenoble Alpes Métropole, der SMICTOM du Pays de Fougères und die Stadt Bordeaux. Dies entspricht fast 2,5 Millionen.
Tatsächlich ist Frankreich nicht das einzige Land, das dieses Experiment versucht. In Deutschland ist das System ein wenig anders. Mit einem Aufkleber "No ads " (den es in Frankreich bereits seit2004 gibt), dem Gegenteil von " Oui pub", kann man angeben, dass man keine Werbung in seinem Briefkasten haben möchte. Mit diesem Hinweis ist es dann verboten, Werbung in den Briefkästen zu hinterlassen. In den Niederlanden wird beides verwendet. Das hängt von der jeweiligen Stadt ab!
In Frankreich werden von diesem System mehrere Vorteile erwartet. Erstens werden die Bürgerinnen und Bürger nur die Werbung erhalten, die sie wünschen. Wenn sie diese Prospekte weiterhin erhalten wollen, müssen sie ihre Briefkästen mit der Aufschrift"Ouipub" versehen. Darüber hinaus werden die lokalen Behörden voraussichtlich Einsparungen bei der Müllabfuhr und -verarbeitung erzielen.
Das Oui Pub wird anhand von vier Indikatoren bewertet:
- Umwelt;
- wirtschaftlich ;
- Verhaltensweisen;
- Verständnis, Akzeptanz und Zufriedenheit.
Nach Ablauf der drei Jahre wird die Regierung entscheiden, ob diese Maßnahme auf das übrige Frankreich ausgedehnt werden soll. Werbetreibende, die noch nicht betroffen sind, sollten sich daher auf diese neue Entwicklung einstellen.
Wie können Agenturen und Werbetreibende mit Online-Werbung weiterhin lokal kommunizieren?
Neben den Bemühungen um die Umwelt müssen sich auch die Kommunikationskanäle weiterentwickeln. Aber wie können wir mit der Werbung Schritt halten? Es ist an der Zeit, digital zu werden! Es gibt mehrere Werbeformate mit einem lokalen Ansatz, um eine neue Beziehung zu den Kunden aufzubauen.
Facebook, das soziale Netzwerk Nummer eins
Für das lokale Marketing istFacebook ein äußerst leistungsfähiges Instrument. Dank seiner verschiedenen Funktionen können Sie Menschen nach Alter, Geschlecht, aber auch nach ihren Gewohnheiten genau ansprechen.
- CollectionAds können bis zu 50 Produkte in einer einzigen Anzeige anzeigen und werden in den Newsfeeds interessierter Personen ausgelöst.
- Mit dem Facebook Ads Manager können Sie zielgerichtete und geografisch verortete Anzeigen über den "Point-of-Sale-Verkehr" erstellen, mit dem Ziel, den Besuch von Ladengeschäften zu steigern.
- Dynamische Anzeigen (digitale Kataloge) werden an eine bestimmte Zielgruppe verteilt.
Standortbezogene Werbung auf Facebook ist nicht nur effektiv, sondern auch relativ günstig. Ein zusätzlicher Grund, die Flugblätter wegzuwerfen! Unternehmen, die sich auf lokales Marketing bieten diese Art von Dienstleistung für Werbetreibende an.
Google Ads, das Werbenetzwerk der führenden Suchmaschine in Frankreich
Im Zeitalter der Digitalisierung ist es sinnvoll, in Suchmaschinen zu werben , insbesondere in Google, da es in Frankreich am meisten genutzt wird. Aber warum ist das notwendig?
Mit Google Ads können Sie lokale digitale Kampagnen erstellen, um Kunden auf eine Website zu locken und den Traffic am Point of Sale auf der Grundlage eines Schlüsselworts zu erhöhen. Es ist ein wirksames Instrument zur Stärkung Ihrer Online-Präsenz.
Mit der Funktion Google My Business ist das Eintragen eines Unternehmens ein Kinderspiel. Er besteht aus einem Eintrag mit der Adresse, einem Link zur Website, Fotos und Kundenrezensionen des Unternehmens. Dieser Eintrag wird auf der ersten Seite der Suchmaschine angezeigt. Es ist daher wichtig, ihn gut zu pflegen, da er als Schaufenster für Ihr Unternehmen dient.
GPS
Es wird oft vergessen, aber GPS (Waze, Tomtom, Maps...) sind auch Teil einer erfolgreichen lokalen Akquisitionsstrategie. Der Grund dafür ist ganz einfach: Sie ermöglichen es Ihnen, auf einem anderen Kanal präsent zu sein und Autofahrer oder Fußgänger in der Nähe Ihres Geschäfts anzusprechen.
Sie sollten unter keinen Umständen ausgeschlossen werden. Aber das ist noch nicht alles: Es ist auch möglich, standortbezogene Werbung zu schalten! Spezialisierte Technologien helfen den Werbetreibenden, sich auf diese Orte zu beziehen, um die physischen Besuche zu steigern, aber auch um alle lokalen Kampagnen.
Andere soziale Netzwerke
Wie Facebook ermöglicht auch Instagram die Erstellung von Kampagnen nach genauen Zielgruppen-Kriterien: demografische Daten (Alter, Geschlecht), Standort, Hobbys usw. Mit rund 22 Millionen monatlichen Nutzern ist es wichtig, das Beste aus diesem sozialen Netzwerk herauszuholen.
Auf LinkedIn sind jeden Monat über 11 Millionen aktive Berufstätige zu finden. Neben den klassischen Targeting-Optionen werden auch sehr viel präzisere Kriterien wie die Art des Unternehmens berücksichtigt. Eine große Chance für B2B!
Darüber hinaus, Snapchat interessant, wenn die Zielgruppe 15-25 Jahre alt ist. Sein Vorteil: Es bietet die Möglichkeit, einen geolokalisierten Filter zu erstellen (Name der Marke, grafische Elemente usw.). Dieser Filter wird aktiviert, wenn sich eine Person in der Nähe des Standortes befindet. Sie können dann den Filter auf einem Foto oder Video verwenden und es teilen. Ein origineller Weg, um entdeckt zu werden!
Schließlich ist es mit der TikTok-App auch möglich, Anzeigen zu erstellen, die auf ein bestimmtes Publikum abzielen: Alter, Standort, Geschlecht... Es sollte jedoch beachtet werden, dass die durchschnittliche Altersspanne der Nutzer zwischen 10 und 19 Jahren liegt.
Wie können Agenturen Werbetreibende davon überzeugen, Online-Werbung zu entwickeln?
Ist digital eine gute Alternative zu Papier? Dies ist ein viel diskutiertes Thema. Die Digitaltechnik verursacht 4 % der Treibhausgasemissionen. Außerdem sind große Dateiformate wie Videos oder E-Mails eine große Quelle der Umweltverschmutzung. Warum also diesen Weg einschlagen?
Werbung auf lokaler Ebene verringert diese Art der Umweltverschmutzung erheblich. Laut einer Studie von Greenflex aus dem Jahr 2021 würde die digitale Alternative 45 Mal weniger Treibhausgase ausstoßen als ein Flugblatt. Der Grund dafür? Das Publikum wird genau angesprochen, was bedeutet, dass man für dieselbe Wirkung weniger Werbung machen kann.
Ein weiteres Argument ist, dass digitale Werbung weniger teuer ist. In der Tat trägt die Tatsache, dass die potenziellen Kunden genau angesprochen werden, zur Optimierung der Kapitalrendite bei und senkt die Kosten erheblich. Man sollte auch bedenken, dass der Papierpreis um 30 bis 40 % steigt. Es lohnt sich also, auf eine günstigere Lösung umzusteigen!
Digitale Werbeformate sind auch flexibler. Sie können leicht geändert und angepasst werden. Außerdem ist es dank der verfügbaren Tools möglich, die Leistung jeder Kampagne zu überwachen und sie dank zahlreicher Indikatoren kurzfristig anzupassen:
- Demografische Daten ;
- zugewiesene Haushaltsmittel ;
- der Standort;
- Kosten pro Klick ;
- usw.
Diese Aufgabe ist mit Flugblättern nur schwer zu erfüllen.
Und schließlich wünscht sich ein Großteil der französischen Verbraucher, dass der Einzelhandel zu 100 % digitalisiert wird. Prospekte sind nicht mehr gefragt! Der 0-Abfall-Trend erobert allmählich die Haushalte. Ihr Bestreben, Ihren ökologischen Fußabdruck zu verringern , ist daher eine gute Möglichkeit, Ihr Markenimage zu verbessern und Ihre Kundenbeziehungen zu stärken.
Kurz gesagt, in einer Zeit, in der die Umwelt im Mittelpunkt der Debatte steht und die Bevölkerung immer digitaler wird, ist es an der Zeit, online zu gehen und uns neu zu erfinden! Das Klima- und Resilienzgesetz beschleunigt diesen Trend. Mittelfristig werden die Flugblätter wahrscheinlich verschwinden. Glücklicherweise gibt es nachhaltige, an jedes Unternehmen angepasste Lösungen, um den digitalen Wandel erfolgreich zu gestalten und durch Online-Werbung eine solide Beziehung zu den Kunden aufrechtzuerhalten.
